최근 브랜드 커뮤니케이션의 주요 이슈는 무엇이라고 생각하는가 이와 관련한 사례를 간단히 설명 및 분석하여 제출

소개글

브랜드자산관리론
주제: 최근 브랜드 커뮤니케이션의 주요 이슈는 무엇이라고 생각하는가? 이와 관련한 사례를 간단히 설명 및 분석하여 제출하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 브랜디드 콘텐츠의 개념
2. 브랜디드 콘텐츠의 진화 사례

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

브랜드를 어떻게 광고할 것인가에 대해서는 언제나 갑론을박이 제기되고 있다. 그러나 적어도 최근에는 브랜드에 대해 긍정적인 경험을 심어주는 한편으로 소비자들에게 지속적인 관심을 불러일으킬 수 있는 수단으로, 일방적인 커뮤니케이션이 아닌 쌍방향적인 커뮤니케이션이 진행되어야 한다는 데에는 모종의 합의가 형성된 듯 하다.
이미 다양한 브랜디드 콘텐츠가 제작되어 선을 보인 바 있지만 그 중 몇 개는 뛰어난 브랜드 스토리텔링의 사례로 남은 가운데 나머지는 소비자들에게 큰 각인을 남기지 못하였다.
더군다나 브랜디드 콘텐츠는 그 창작과 배포 및 관리에 있어 일반적인 광고보다 더 오랜 시간과 높은 비용을 필요로 하는 경우가 많았기 때문에, 브랜디드 콘텐츠가 기업에게 지나치게 큰 규모의 마케팅 비용만 소모하게 한다는 지적을 낳게 하기도 하였다.
그러나 기업이 브랜디드 콘텐츠의 그 개념과 필요성을 정확히 숙지하고 전략을 제대로 설정할 경우, 즉 단지 일회적으로 재미있는 콘텐츠를 만들어......<중 략>

참고 자료

이승희(외), 브랜드 마케터들의 이야기, 북바이퍼블리, 2018
캐서린 슬레이드브루킹, 브랜드 디자인, 홍시커뮤니케이션, 2018