전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각

소개글

과목명 : 경영학개론
주제 : 전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 코카콜라의 브랜드 수명 극복 마케팅 방안
2. 마케팅 믹스와 브랜드 포지셔닝의 조화
1) 코카콜라의 포지셔닝
2) 코카콜라의 마케팅 믹스
3. 코카콜라의 성공적 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업은 이익창출의 목적을 이루기 위해 마케팅 전략에 근거해 통합적 마케팅 믹스 프로그램을 설계하는데 여기서 마케팅 믹스란 마케터가 통제할 수 있는 수단, 즉 제품이나 가격, 유통이나 촉진으로 구성돼 총체적인 마케팅 활동으로 기업이 마케팅 환경요인의 변화와 추세를 탐색할 수 있고 이에 적응을 한다.
기업 운영과 이익창출에 있어 빼놓을 수 없는 마케팅 믹스 전략을 성공적으로 활용한 기업 중 코카콜라에 대해서 본고에서는 분석함으로써 마케팅 믹스가 효율적인 이유를 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 코카콜라의 브랜드 수명 극복 마케팅 방안

1970년대와 80년대에 200개 국가 가까운 곳에 글로벌적 범위를 확대해 나간 코카콜라는 관리를 집중화하고 병 제작회사와의 통합을 장려했지만 90년대에 이르러 세계적 리더가 통치권을 얻으려는 결과 세계를 연결시키고 동질화시키는 강한 영향력 또한 지자체와 독특한 문화적 정체성 보호를 위해 강력한 욕구를 불러일으키게 된다. 그럼에 따라 코카콜라는 의사결정에 중점을 둬 실제 경영을 표준화하고 변화하는 환경에서 기업 자체를 고립시키는 반면 세계는 다국적 기업인 코카콜라로부터 시대에 걸맞은 마케팅 감성을 요구하게 된다.

참고 자료

마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 김병욱 저 | 킴스정보전략연구소 | 2015.04.01
외식마케팅관리 김성일, 박영일 저 | 백산출판 | 2020.01.10
마케팅 전쟁 잭 트라우트(기업인), 알 리스(기업인) 저 | 안진환(번역가) 역 | 비즈니스북스 | 2006.04.01