마케팅, 브랜딩, 포지셔닝, 광고는 광고 업계나 마케팅 실무에서 가장 언급되는 핵심 개념들이다. 유사한 개념간의 비교 관점

소개글

광고학
마케팅, 브랜딩, 포지셔닝, 광고는 광고업계나 마케팅 실무에서 가장 언급되는 핵심 개념들이다. 유사한 개념간의 비교 관점에서 각 개념의 본질을 알고 상호 비교 할 수 있어야 한다. 다음 4가지 주제에 대해 각각 정리하여 보시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 핵심 개념
1) 마케팅
2) 브랜딩
3) 포지셔닝
4) 광고
2. 마케팅과 브랜딩의 비교
3. 브랜딩과 포지셔닝 비교
4. 마케팅, 브랜딩, 포지셔닝에 대한 광고의 역할

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅과 홍보 실무에 있어서 기본적으로 사용되는 마케팅, 브랜딩, 포지셔닝, 광고는 유사한 개념이지만 상황과 사용방법에 따라 본질에 차이가 있다.
기업의 이익을 목적으로 소비자의 욕구를 만족시키기 위한 포괄적 과정을 의미하는 마케팅, 소비자와의 의사소통을 통해 브랜드를 인지시키고 브랜드에 대한 충성심과 신뢰도를 유지하는 과정인 브랜딩, 경쟁제품과의 차별화된 요소를 타깃시장과 타깃 소비자의 인식속에 위치시키는 포지셔닝은 장·단기적 기업의 성과를 위한 활동이지만 소비자에게도 유익하다는 점에서 그 의의가 있다. 기업이 단순히 제품을 판매하여 수익을 창출하는 곳이 아니라 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자가 브랜드에 대한 좋은 경험을 할 수 있도록 하고 긍정적 감정을 갖게 해주며 기업의 경쟁력에 대한 정보를 공유함으로써 소비자에게도 다양한 이점을 가져다 줄 수 있다.
이 보고서에서는 마케팅, 브랜딩, 포지셔닝, 광고에 대한 개념을 분석해보고 각 개념에 대한 차이점과 광고가 마케팅과 브랜딩, 포지셔닝에 어떤 역할을 하는지 분석해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 핵심 개념
1) 마케팅
마케팅이란 이윤을 목적으로 다양한 방법을 통해 고객에게 만족을 주는 기업 활동으로 마케팅은 소비자의 욕구와 니즈를 만족시키는데 그 의의가 있다. 즉, 마케팅은 기업이 고객이 원하는 재화나 서비스를 제공하고 고객이 그에 대한 대가를 지불하는 방식의 가치 교환활동이이라고 할 수 있다. 기업은 이러한 교환의 창출을 위해 아이디어를 취합하고 가격을 결정하며 다양한 프로모션을 진행한다. 마케팅은 기업의 목적을 달성하기 위한 수단이나 하나의 도구라고 할 수 없고 전반적인 과정이라고 할 수 있다. 마케팅의 대상은 유, 무형의 소비재와 서비스, 공공재, 아이디어, 사람, 시간, 장소 등 매우 다양하며 포괄적이다.
2) 브랜딩
브랜딩은 소비자에게 특정 브랜드의 가치를 인지시키고 소비자가 해당 브랜드를 머릿속에서 인지한 후 편안함과 좋은 감정을 느끼도록 디자인하는 것이다.

참고 자료

이유재 외1명, 「내부 브랜딩 : 내부고객의 브랜드 동일시가 내부고객만족과 CS 활동에 미치는 영향」,『마케팅연구』, 19권, 3호, 2004, pp.81-112
이석규, 『마케팅 관리』, 박영사, 2006.