소비자행동론 3-2 올해의 컬러 선정과 소비자 지각, 자발적 주의와 비자발적 주의

목차

2. 논의

본문내용

<제안>
올해의 컬러와 이를 적용한 디자인은 소비자의 무엇을 자극시키는가?

<논의>
자발적 주의는 새로 접한 정보가 기존 지식과 일맥상통하며, 개인의 동기,의도,목적,계획과 밀접한 관련이 있는 경우를 말하고

비자발적 주의는 개인의 의지와 상관없이 특정 정보에 주의를 기울이게 되는 현상을 이야기한다. 이에 영향을 주는 것에는 돌출적 자극물과 생생함이 있다.

올해의 컬러와 이를 적용한 디자인은 기존에 이를 구매할 의사가 있는 사람들에게 새로운 지식을 주었다는 점에서 자발적 주의로 인한 자극을 주었다고도 이야기 할 수 있지만, 일반적으로는 소비자들의 비자발적 주의를 자극시켜 구매로 이어지게 하는 전략 중 하나라고 이야기할 수 있을 것이다.

참고 자료

없음