(국제브랜드관리) 가족에게 어버이날 또는 어린이날에 선물하고 싶은 특정 제품의 브랜드를 하나만 고른 후 그 브랜드

소개글

국제브랜드관리
가족에게 어버이날 또는 어린이날에 선물하고 싶은 특정 제품의 브랜드를 하나만 고른 후 그 브랜드를 들으면 떠오르는 이미지를 나열해 보고 그 이유에 대해 본인 경험과 느낌 중심으로 설명하세요

목차

I. 서론
II. 관련된 개념
III. 브랜드의 이미지
IV. 이미지의 이유
V. 결론
VI. 참고문헌

본문내용

I. 서론
얼마 전 있었던 어버이날은 화훼농가의 어려움을 조금이나마 완화하였다. 비록 가정의 달 특수나 각종 결혼식들의 효과는 크게 줄었지만, 어버이날을 맞아 여러 공공기관이나 민간기관들이 꽃을 사는 운동을 대대적으로 벌이기도 하였고, 일반 시민들도 적극적으로 카네이션을 구매하였기 때문이다.
다만 대중이 어버이날로 인해 구매하는 것은 꽃뿐만이 아니며, 다른 여러 종류의 제품들도 포함된다. 이에 따라 이런 꽃 외의 제품들을 파악하는 것이 중요하고, 그 브랜드에는 어떤 것들이 있는지를 인식하는 것이 중요하다. 따라서 본문은 우선 브랜드나 기업 이미지의 일반적인 개념에 대해 정리하겠다. 그리고 스스로가 어버이날에 선물하고 싶은 브랜드를 하나 고르고, 그에 대해 연상되는 이미지를 정리하려 한다. 그 뒤 그 이유가 무엇일지 따져보는 과정을 가지겠다.

II. 관련된 개념
1. 브랜드
브랜드는 소비자와 기업을 이어주는 주요한 매개로, “판매자가 자신의 상품 또는 서비스를 다른 경쟁자의 상품 또는 서비스와......<중 략>

참고 자료

박상욱, 2006, “브랜드 마케팅 활동이 구매행동과 고객충성도에 미치는 영향 : 화장품제품을 중심으로”, 서울:단국대학교, http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=1a5b14ddeb15c7efffe0bdc3ef48d419
프라엘 브랜드 스토리, n.d., “LG Pra.L, 코어 탄력을 세우는 Personal Beauty Clinic”, LG전자, https://www.lge.co.kr/lgekor/product/accessory/beauty-device/beautydeviceMain.do
손소영, 2009, “기업이미지 광고의 특성 비교분석 연구”, 한국디자인트렌드학회, http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=1a0202e37d52c72d&control_no=a3c4d8bfccd158264884a65323211ff0