화장품 과대광고에 대하여

소개글

과목명: 화장품학
주제: 화장품 과대광고에 대하여

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 과대광고 사례
1) 화장품을 의약품으로 오인할 우려가 있는 광고
2) 일반 화장품을 기능성 화장품으로 오인할 우려가 있는 광고
3) 일반 화장품을 천연화장품 또는 유기농 화장품으로 오인할 우려가 있는 광고
4) 그 밖의 소비자를 속이거나 소비자가 오인할 우려가 있는 광고
2. 과대광고 원인 분석
1)과대광고 규제 법률의 모호성
2) 인플루언서 광고 시장의 확대
3. 과대광고 해결방안
1)지속적인 가이드라인 제시
2) 인플루언서 마케팅 문제해결
3) 소비자의 노력

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

어떠한 제품이나 서비스에 대한 정보를 소비자에게 여러 매체를 통해 알리는 광고는 마케팅의 일부로서 홍보를 위한 중요한 수단이다. 광고의 본질은 소비자에게 진실한 정보를 전달하는데 있으며, 이를 지키는 것을 광고윤리라 한다. 하지만 더 큰 이익을 위해 광고윤리를 어기고 과대, 허위 광고를 하는 사례가 증가하고 있다.
화장품 또한 많은 과대광고가 이뤄지고 있으며 이로 인한 피해자가 증가하고 있다. 현재 화장품 시장의 규모는 14조 4000억 원에 달하며 화장품 브랜드의 수 또한 급증하는 추세이다. 또한 단순히 바르는 화장품을 넘어 먹는 화장품을 통한 이너 뷰티, 반려동물을 위한 제품 등을 통해 화장품의 영역을 키워나가고 있다. 커가는 시장규모는 기업 또는 브랜드 간의 경쟁으로 이어졌으며 성공적인 영업 이익을 위해서 과대광고 또한 서슴지 않고 있음을 확인할 수 있다.
이에 구체적인 과대광고의 사례에 대해 알아보고 어떤 점이 문제가 되었는지 알아볼 것이다. 또한 이렇게 왜 화장품 과대광고가 증가하고 있으며 사회적 이슈로 대두되고 있는지에 대한 이유를 분석할 뿐 아니라 문제 해결방안에 대해 고찰해보도록 하겠다.

참고 자료

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송진영, 「못 믿을 유기농 화장품...허술한 해외 민간 인증 뿐」, 소비자가 만드는 신문, 2019-01-04
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