SAS를 이용한 Conjoint Analysis 실습

소개글

컬러렌즈의 속성을 분류하여 시장을 조사하고, 설문조사를 통해 얻은 결과로
Conjoint Analysis를 하였다. 프로그램은 SAS를 사용하였다.
그 결과로 Choice simulation을 진행하여 가상 제품의 시장 점유율을 예측해보았다.

목차

1. 서론
2. 속성 및 속성 수준 정의
3. 프로파일 디자인
4. 데이터 수집
5. Part-Worth Function Model
6. 속성 별 상대중요도 및 각 수준의 부분가치에 대한 분석
7. Choice simulation
8. 결론
9. Reference

본문내용

1. 서론
지난 5월, 정부는 코로나로 어려움을 겪는 국민들을 위해 약 5조 가량의 재난지원금을 지급하였다. 재난 지원금의 사용처를 조사한 결과 매출액 증가율 1위는 안경점인 것으로 나타났다. 5월 넷째 주 매출액이 첫 주와 비교해 66% 증가한 것으로 나타났다. 이는 굉장히 흥미로운 결과였고 재난지원금을 안경을 맞추거나 렌즈를 사는 비용으로 쓴 사람들이 많다는 결론을 내었다. 디지털기기 사용이 대중화 되면서 시력이 저하되는 사람들이 많아지기도 하고 뷰티용으로 각광받으며 컬러렌즈의 시장이 점점 더 커지고 있다. 이번 실습에서 컬러렌즈에 대한 Conjoint Analysis를 진행하여 컬러렌즈의 속성 level의 효용을 추정하고자 한다.

2. 속성 및 속성 수준 정의
컬러렌즈를 주력 상품으로 하는 렌즈미, 오렌즈, 렌즈타운 세 회사의 홈페이지를 조사하여 가격, 렌즈 직경, 렌즈 색상, 사용기간이 구매자들의 일반적인 선택 기준이라는 것을 알아내고 이 네 가지를 속성으로 정의하였으며 홈페이지의 상품 판매 정보들을 참고하여 각각의 level을 정하였다.

참고 자료

https://www.o-lens.com/ , www.lens-me.com, www.lenstown.co.kr,
한눈에 보는 1분기 다비치 컬러렌즈 트랜드
광고 소구 유형이 소비자 가치기준에 따라 구매의도에 미치는 영향연구: 컬러콘택트렌즈 광고를 중심으로, 2015, 김소연