히트상품 마케팅전략<테라 마케팅전략분석>(하이트진로기업개요,테라4P,테라SOWT,테라STP)

소개글

히트상품 마케팅전략에 대한 레포트입니다 :)
테라의 성공요인에 대한 분석이고

서론에는 하이트진로 기업개요와 기업경영철학,
본론에는 진출시장 분석,포지셔닝 전략(STP), 포지셔닝맵, 테라마케팅믹스(4P), 테라시장진출 성공요인,
결론에는 느낀점.

에 대해 적은 레포트입니다 ^^

목차

I. 서론
1. 주제선정이유 
2. 하이트진로 기업개요
3. 하이트진로 기업경영철학 
 
II. 본론
1. 진출시장(주류시장)환경분석(SWOT)
2. 포지셔닝전략(STP) / 포지셔닝맵
1) 포지셔닝전략
2) 포지셔닝 맵
3. <테라>마켓팅믹스 (4P) 
4. 테라 시장진출 성과
5. 테라 시장진출 성공요인

III. 결론
1. 개선점 제안
2. 느낀점
1) 브랜드평가
2) 주관적 견해
 
IV. 참고문헌

본문내용

1. 주제선정이유
얼마전 “1 초에 22 병씩 팔리는 테라” 라는 제목의 기사를 읽었다.
우리 가족은 이전과 달리 카스가 아닌 테라를 즐겨마신다. 생각해보니 나 또한 친구들과 밥을 먹으러 가면 이제는 카스가 아닌 테라를 찾곤 한다. 하이트진로의 <테라>가 출시되기 이전까지 카스가 맥주시장을 꽉 쥐고있는 대표 맥주였는데 어느새 가게마다의 판매대에 카스보다 테라가 더 꽉꽉 채워져있는 상황이 되어버렸다.
이런 변화를 깨닫고 <테라>의 마케팅전략에 대해 알아보고 싶어져 조사를 시작하게 되었다.

2. 하이트 기업개요
한국의 주류업체인 하이트진로라는 이름은 우리나라 애주가들에게 매우 익숙하고 친근할 법도 한 이름이다.
24 년 평남 용강에서 진천양조상회 창립과 함께 진로소주 생산이 시작되었으며, 1933 년 국내 최초의 맥주회사인 조선맥구주식회사가 설립되면서 국내 1 위 주류기업 하이트진로의 역사가 시작된다.
70 년 순수 토종 기업으로 전통주이자 국민주인 소주 시장에서 삼학을 제치고 시장 1 위를 차지하며, 국민소주 진로의 공식을 만들어내며, 정직한 맛은 모두에게 사랑받을 수밖에 없는 이유가 된다는 사실을 다시 한번 재조명하는 계기가 되었다.
이렇게 하이트진로는 2011 년 9 월 국내 최대 주류기업으로 출범하며 내수시장뿐만 아니라 이웃나라인 일본과 중국에도 수출을 하는 기염을 토하고 있다.

3. 기업경영철학
하이트진로는 ‘세계 모든 이들과 늘 함께하며 “사람의 즐거움과 희망”을 나눈다.’ 라는 비전을 가지고 있으며, 고객·사회 헌신, 창조적 혁신, 정통·대표성 계승, 신뢰와 겸손, 소통과 화합이라는 세부 비전을 가지고 있다. 또한, ‘뜨겁게 살자!’라는 새로운 슬로건을 내걸고 있다. 이는 하이트 진로가 앞으로의 세상을 더욱 큰 즐거움과 에너지로 가득 채우고자 하는 의지의 표현이며 모든 고객이 뜨거운 가슴과 감성으로 세상을 만날 수 있기를 바라는 하이트 진로의 마음을 나타낸다.

참고 자료

http://bitly.kr/MzKa9GD
https://www.atfis.or.kr/fip/news/M000010600/view.do?contentId=AKR2020102501370053
https://www.atfis.or.kr/fip/news/M000010600/view.do?contentId=AKR2019082906330003
https://www.youtube.com/user/hitevideo 유튜브테라 공식계정
https://www.hitejinro.com/company/history.asp 하이트진로 홈페이지
https://www.mk.co.kr/news/special-edition/view/2020/06/609010/ 매일경제 기사
https://www.etoday.co.kr/news/view/1927037 이투데이 기사