[A+독후감] 지갑을 열게하는 마케팅 / 감상 + 생각위주 독후감

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목차

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본문내용

<지갑의 열게 하는 마케팅>은 그러한 의미에서 그 어느 시대보다 소비자의 주의집중을 위해 싸우는 경쟁자들이 많은 이 시대에 제품이나 서비스가 살아남는 방법을 가르쳐 준다. 즉, 소비자의 1회 적인 관심을 끄는 데 마케팅의 목적을 두는 것이 아니라, 소비자의 뇌리에 각인되어 언제나 특정 욕구를 가지게 되면 그에 대한 대안으로서 자신의 브랜드가 떠오르도록 노력해야 한다는 것이다. 이와 같은 마케팅 전략은 소비자가 자신의 뇌 에너지를 사용하고 생각을 별도로 해서 물건이나 서비스를 고르는 과정을 줄여줌으로써 소비자의 편의를 높이는 것이다.
따라서 '브랜드'를 어떻게 기획할 것인가가 본 책의 핵심이다. 브랜드란 단순히 옷이나 물건에 붙어있는 생산자의 이름이 아니다. 브랜드란 그 브랜드만이 가지는 독특한 가치를 대표하는 것이며 "살아있는 현실'이다(마르티네즈, p. 218). 이 도서를 읽으며 나의 혹은 대부분의 사람의 뇌리에 가장 깊이 각인되어 있는 브랜드인 '어머니'라는 개념을 떠올리게 되었다.

참고 자료

페페 마르티네즈 (2015). 지갑을 열게 하는 마케팅. 베가북스