대부업 광고,대부업의 정의,러쉬앤캐쉬,산와머니,웰컴론,미즈사랑

목차

1. 대부업의 정의
2. 선정 브랜드 및 제품군 기준과 이유
3. 타겟 수용자
4. 광고 분석
5. 메시지 분석
6. 메시지 프레이밍
7. 채널 분석
8. 광고 공식
9. 결론

본문내용

1)대부업의 정의
사전적 정의: 남에게 얼마간의 이자를 받기로 하고 돈을 빌려 주는 사업.
즉, 금전의 대부 또는 그 중개를 업으로 행하는 것.

2)선정 브랜드
1.러쉬앤캐쉬(아프로파이낸셜)
2.산와머니
3.웰컴론
4.미즈사랑(아프로파이낸셜)

2) 제품군 선정기준 및 이유
TV 대부업 광고는 이성적 소구, 감성적 소구를 사용하는 유형이 점차 다양화되어 지고 있고, 광고 시간 역시 양적인 면에서도 점차 증가 하는 추세로 대부업 광고를 선정하게 되었음.

<중 략>

6.메시지 프레이밍
- 광고에 등장하는 모델에게 존재하는 금전적 문제점이 대부업 서비스의 이용을 통해 해결되는 방식을 보여주는 내러티브 -> 대부업 서비스의 혜택과는 무관한 이야기만을 전개시켜 감성적으로 소구하는 방식.

- 광고물에서 긍정적 프레이밍을 이용한 것으로 나타났다. 또한 대출 서비스를 이용했을 때 얻을 수 있는 혜택을 강조하지 않은 메시지 프레이밍이 없는 광고물은 약 1/3 차지.

참고 자료

없음