[A+ 리포트] 싸이와 강남스타일의 마케팅 성공요인 분석

소개글

싸이와 강남스타일의 마케팅 성공요인 분석
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목차

1. Value Proposition : 성공을 위해 무엇에 초점을 맞추었나
2. 강남스타일 STP 전략 분석
3. 마케팅 전략(4p)
4. 싸이의 Customer Relationship 구축
5. 경제효과

본문내용

1. Value Proposition : 성공을 위해 무엇에 초점을 맞추었나
- B급 문화의 시대, 요구, 그리고 PSY
단단한 음악성(중독성 강한 Hook Song Hook Song 이란 짧은 후렴구에 반복된 가사로 청자에게 흥겨움을 주는 음악으로서, 일반적으로 대중 음악, 록 음악, 힙합, 댄스 음악에서 주로 사용된다.
)과 영미권 특유의 코미디 정서를 자극하는코믹한 캐릭터와 다양하고 유연한 Performance를 통해서, B급문화의 욕구와 그것과 관련된 Contents를 가장 효과적으로 전세계의 대중들과 공감하고 표현할 수 있는 진정성을 소유.

- B급 문화의 개념
1. 고급 문화, 주류 문화의 반대 개념으로 촌스럽고 유치하거나 폭력적이고 선정적인 문화
2. Kitch 문화 Kitch는 천박하고 저속한 모조품 또는 대량 생산된 싸구려 상품을 지칭한다
3. 대체로 적은 비용, 기술적인 부족함, 자극적이거나 선정적인 주제, 때로는 소수의 강한 mania집단을 보유한다는 점
4. 21세기에 들어 사회전반에서많은 비중을 차지하고 있는 문화

- B급 문화의 성공 사례
1. 저예산 영화로 자기만의 색깔과 영화 철학을 고수하는 김기덕 그리고 Quentin Tarantino: 강렬한 상징과 은유, 불편한 진실들을 캐내는 소재를 그의 영화 속에 적절히 활용했던 것이 성공 요인.

- B급 문화의 요구
1. 문화적 측면 : 엄숙하고 무거운 것보다 가볍고 발랄하면서도 자극적인 문화를 즐기게된 대중들의 성향
→ 자유분방하고 노골적인 표현들을 B급의 상상력을 통해 직설적으로 재현.
→ 기존 질서나 틀에 구속되지 않은 저항, 반발심리
2. 경제적 측면 :세계적 경기 불황 속에서 어려운 때를 보내는 많은 사람들에게 B급 문화는일종의 치유로서 역할을 수행

참고 자료

없음