마케팅 기업사례 분석 "캐논의 마케팅(프린터 시장 침투) 전략 feat. 제록스,

소개글

"마케팅 기업사례 분석 "캐논의 마케팅(프린터 시장 침투) 전략 feat. 제록스, "에 대한 내용입니다.

목차

Chapter 1.
캐논, 어떤 기업인가?
-캐논 기업소개
-캐논의 복사기 시장 진출
-캐논의 복사기 시장 진출 배경 –제록스 상황

Chapter 2. 성공가설 -1
차별화된 표적시장으로 경쟁을 최소화 하였다
Chapter 2. 성공가설 -2
지속적인 R&D로 제품을 실체적 차별화하였다 .
Chapter 2. 성공가설 -3
드럼 교체방식의 변화를 통한 고객 편의성 증진
Chapter 2. 성공가설 -4
기술력을 보여주는 광고

Chapter 3.
결론

참고문헌

-Q&A

본문내용

Chapter 1.
캐논, 어떤 기업인가?
공생
문화, 습관, 언어, 민족 등의 차이에 관계없이 모든 인류가 영원히 함께 살고 함께 일하며 행복하게 생활

캐논 기업소개
소비자들이 선물 아이템을 스마트폰 가격비교 애플리케이션을 통해 열람하도록 하는 이른바 모바일 ‘쇼루밍(Showrooming)’을 진행했다. 이렇게 모바일에서 ‘보여주기(Show)’를 한 후 온라인에서 더 싸게 판매하는 형식을 취했다. 거의 5% 추가 할인을 진행했다.

캐논의 복사기 시장 진출
1965 - “canofax 1000”
1968- “일반용지 복사기 기술 개발(PPC)”
1970- “일본 최초 PPC: NP-1100”
1975- “레이저 프린터 개발”

캐논의 복사기 시장 진출 배경 –제록스 상황
1938년 발명가 칼슨으로부터 세계 첫 복사 기술 특허권 구매 & 대중화
대기업들을 대상으로 고속의 대용량 복사기 임대

1970년 당시 프린터시장 내 점유율 93% 프린터 시장 독점

“ 1970년, 1975년 ”
IBM과 코닥의 시장진출

참고 자료

<세상을 바꾼 비즈니스 모델70 : 르네상스 메디치가부터 21세기 스타트업까지>
(공)저: 미타니 고지 저, 전경아 역 ,이동현 감수
역전의 명수
(공)저: 박종훈
삼국지가 경영전략에 답하다, 1권
(공)저: 요시다 카츠미, 역자 : 양영철,에구치요코
글로벌 경쟁시대의 경영전략, 장세진, 박영사, 2003.

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