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목차

1. 예측 불가의 법칙(The Law Of Unpredictability)
1) 경쟁자 반응 예측 실패 사례
2) 숫자에 망한 사례
3) 장기적 방향 마케팅 사례
4) 트렌드를 이용한 미래 예측 사례
5) 시장조사를 무시한 사례
6) 미래의 기회를 잘 포착한 사례
7) 한국사례

2. 성공의 법칙(The Laws Of Success)
1) 객관성을 잃은 자만심 사례
2) 성공의 법칙 사례
3) 성공의 법칙
4) 한국사례

본문내용

예측 불가의 법칙(The Law Of Unpredictability)
경쟁자의 계획을 예측하지 못하면, 미래를 예측할 수 없다.

경쟁자 반응 예측 실패 사례.
사례1 IBM: 오피스 비전 (Office Vision)
사례2 조지 피켓 장군
시민 전쟁 당시 게티스버그 전투

숫자에 망한 사례.
사례1 제너럴 모터스
알프레드 슬론
GM의 창업자 중 한 사람이자 전 회장.
사례2 ITT의 명물 해롤드 제닌(Harold Geneen)

장기적 방향 마케팅 사례.
사례 도미노피자
단기적 시각: ‘가정 배달’
장기적 방향: 가능한 빨리, 가정 배달 서비스 위한 체인점.

참고 자료

없음