[마케팅원리] 브랜드의 포지셔닝 전략 (쿠팡의 로켓배송을 중심으로)

소개글

"[마케팅원리] 브랜드의 포지셔닝 전략 (쿠팡의 로켓배송을 중심으로)"에 대한 내용입니다.

목차

1. STP 전략 중 “Positioning"
1) 시장세분화(Market Segmentation)
2) 표적시장의 선정(Market Targeting)
3) 포지셔닝(Market Positioning)

2. 쿠팡의 포지셔닝 성공 사례
1) 쿠팡 상황분석

본문내용

브랜드 포지셔닝이란 고객들의 마음속에 그 브랜드만의 정확한 위치를 설정하고 인식시키는 작업이다. 매력 있는 사람이 인기를 얻듯이 어떠한 브랜드를 떠올릴 때 고객들 마음속에 그 브랜드가 독특하고, 믿을만하고, 지속적이며, 가치 있다고 인식되어야 경쟁 기업과 차별화될 수 있다. 여기에서 차별화라는 것은 공급자의 입장이 아닌 수요자, 즉 고객의 입장인데 고객의 입장에서 타사의 제품과 다르다고 느껴야 하는 것이다. 마케팅은 인식의 싸움이기 때문에 실제 다른 제품이라고 해도 고객이 다르다고 인식하지 못하면 차별화가 되지 않은 것이다. 따라서 마케팅에 있어서 주요한 문제는 ‘소비자에게 어떻게 자사의 제품을 인식시키느냐’이다.

참고 자료

없음