유통관리론 사례,쇼루밍 현상,기업 쇼루밍 성공적

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01 “쇼루밍 현상”이란?
2013년 초 영국에서 가전, 미디어 부문 주요 유통 기업 4개사가 한 달 사이에 연이어 파산하는 사건 발생
원인 - 오프라인 유통 업체들이 어려움을 겪는 이유는 영국이 유럽에서 온라인 시장이 가장 활성화된 국가이기 때문

실제로 영국의 온라인 시장 비중이 상당히 높은 비율을 차지하고 있으며, 계속해서 늘어날 전망을 보이고 있음

영국의 기업 뿐만 오프라인 유통기업의 도산은 세계 각지에서 일어나고 있다

온라인 경쟁업체의 점유율이 15-20%에 도달 시 매장을 닫는 위기

사례 1. Circuit City - PC 시장의 온라인 매출 비중이 54%일 때 파산

사례 2. Borders - 책의 온라인 판매 비중이 24%일 때 파산

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없음

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