CITIAbank,시티은행,체크카드,체크카드사용이유,씨티카드.씨티카드마케팅

목차

1. 왜 체크카드에 주목해야 하는가?

2. 인지도 분석 – 최초인지도, 보조인지도, 비보조인지도

3. 체크카드 사용이유

4. 씨티카드 지속적 이용

5. 씨티카드 비사용 원인

6. 결론 시티은행의 문제점 분석 및 해결방안
1) 마케팅
2) sw’O’t
3) NPS
4) 부실한 시장조사

본문내용

씨티은행 광고는 낮은 노출하고 불구하고 부호화 다양성이라고는 찾아 볼 수 없는 메시지의 난이도가 너무 낮아 쉽게 권태효과 광고감퇴현상을 불러일으키는 것을 확인가능

그렇기 때문에 차별화된 마케팅 전략이 필요하다.

세일즈슈머의 시대

- in-depth 인터뷰를 통해서 서포터즈 활동을 하는 친구에게 추천을 받아 은행을 선택 했다고 한 응답자를 발견
실제로 타 은행들은 대학생 서포터즈 프로그램을 통해 공격적으로 마케팅을 진행하고 있다.
이러한 흐름에 발맞춰 씨티은행 역시 대외활동 프로그램을 진행해야한다.

참고 자료

없음