아프리카 소비자,아프리카 개황,아프리카 소비 트렌드,기업의 사회적 책임(CSR),아프리카 경제상황,소비 시장 규모 확대

목차

0. 아프리카 개황 및 경제 상황
1. 세그먼트
2. 아프리카 소비 트렌드
3. 기업의 사회적 책임(CSR)
4. 진출 장애요인 및 전략방안

본문내용

SEGMENT

최하위 계층(BOP)
가장 가난하며 가장 수가 많은 계층
소득이 $100이하
필수품들 위주로 소비
구매력이 증가하고 있다
자신의 지역의 비공식적인 판매자를 통해 물품 구매
주로 현금사용

중산층
전체 인구의 30%~45% 차지
소득은 $100 ~ $750 사이
생필품 외의 장난감, 교육 등에도 소비
자녀 교육에 관심이 많음
도시로 진출 성공한 노동자 포함

부유층
전체 인구의 1% ~ 3% 차지
평균 소득 $700 ~
도시에 거주하며 신용카드 사용
고등교육을 받은 유학파 다수

참고 자료

없음