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최초 등록일
2020.09.15
최종 저작일
2020.09
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목차

1 _ 3C Analysis
2 _ Solution
3 _ IMC Plan

본문내용

1 _ 3C Analysis
Issue
✓ 등산 컨셉 위주의 수많은 브랜드 난립
차별화 불가

✓ 인지도는 있으나 소비자들에게 적절한 어필을 못하고 있음

✓ 소비자의 인식
‘아웃도어=등산’

2 _ Solution
Objective
✓ 새로운 컨셉을 제시하여 차별화를 꾀함과 동시에
소비자의 인식을 바꿈으로써 인지도 향상

Key message
‘아웃도어 = 등산’ 공식을 깨고

아웃도어의 본래 의미를 되살리기

가벼운 나들이, 소풍, 캠핑, 등산 등의 다양한 활동
‘외출, 여행’이라는 카테고리에 포함

참고 자료

없음
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