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목차

1. [선정배경]
2. [환경분석] 시장환경/홍삼시장
3. [SWOT분석 및 경쟁사분석]
4. [STP 전략 및 4P전략]
5. [전략도출]
6. [Q& A]

본문내용

선정 배경
1. 고령화
고령화 사회 진입
자기건강관리(Self health care)에 대한 관심이 증가

2. 인삼/홍삼 제품의 대중성
가장 먼저 떠오르는 식품 – 인삼/홍삼 제품
50~60세 장년층은 다양한 건강기능식품 중 ‘인삼/홍삼 제품’을 가장 많이 복용

환경분석
건강식품시장환경
늘어나는 건강식품시장 규모

국내에서 지속적인 성장을 보여주는 건강식품 시장
웰빙을 추구하는 사회적 분위기

연도별 건강식품 생산실적

홍삼 시장
국내 홍삼시장 규모
홍삼시장의 춘추전국시대
국내 홍삼시장의 팽창

문화적 - 고급 건강식품이라는 믿음과 높은 만족도
기술적 - 기술 발전으로 인해 쉽고 다양한 방면으로 섭취가능
경제적 - 국민 소득 증대, 건강에 투자 증가
사회적 - 인구의 고령화 수요층의 확대

SWOT 분석
S
▶ 많은 가맹점
▶ 오랜 인삼사업 경험으로 소비자의 신뢰도가 강함
▶ 홍삼시장점유율 70%차지
▶ 품질과 효능 면에서 우수성을 인정(6년 경작계약)
▶ 제품 이력 정보 소비자에게 제공함으로써 신뢰도를 높임

참고 자료

없음