해외마케팅 전략보고서 (마스크 - 태국)

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목차

1. 제품 선정 이유

2. SWOT 분석
1) Strengths
2) Weakness
3) Opportunities
4) Threats
5) swot 분석 결과 도출

3. STP 전략
1) segmentation
2) Targeting
3) Positioning

4. 4P Marketing Mix
1) Product
2) Promotion
3) Place
4) Price
5) 재무분석 및 목표설정
6) 단기 실행계획 및 일정

본문내용

제품 선정 이유
최근 방콕과 수도권 지역의 심각한 미세먼지 문제로 인해 태국 정부와 태국인, 태국 거주자들 사이에서 환경문제와 건강에 대한 관심이 그 어느 때보다 높아지고 있다. 2018년 12월 말부터 태국 방콕 및 인근 수도권 지역의 초미세먼지(PM 2.5)가 심각한 수준인 것으로 집계되었는데, N95 마스크 품절, 각종 공기청정기 품절 현상이 보여주듯 소비자들은 미세먼지로부터 보호할 수 있는 제품을 적극적으로 구매하고 있는 상황이다. 이에 따라 심각한 미세먼지 문제로 정부에서는 시민의 외부활동을 자제하고 마스크를 착용할 것을 권장하고 있으며 이러한 수요를 맞춤과 동시에 태국 내 트렌드와 한류가 지니고 있는 브랜드 가치를 이용한다면, 충분히 당사의 제품이 경쟁력을 지닌다고 확신하기 때문에 제품과 시장을 선정하게 되었다.

대기 질 지수(AQI)에 따르면 2019년 3월 간 대기 오염이 가장 심한 곳은 태국으로 밝혀짐.

또한 밑의 자료를 본다면 태국의 화장품 시장 규모가 꾸준히 성장세를 보이고 있다는 것을 알 수 있으며, 화장품의 수요 증가와 미세먼지로 인한 마스크 수요 증가가 합쳐져 화장품이 묻지 않는 마스크의 수요가 증가할 것이라고 예측하게 되었다.

수요 증가의 기회 요인을 타고 우수한 성능과 경쟁력 있는 가격에 판매가 가능한 당사의 환경 관련 제품의 적극적인 태국 시장 개척이 가능한 시점이라고 생각되며, 또한 방콕 내 녹지 확충 등 근본적인 대책 마련에 대한 목소리와 마스크 사용 확대로 인한 쓰레기처리 문제 등을 우려하는 목소리가 나오고 있는데, 이러한 부분에 있어서 환경친화적인 자사의 제품이 특히 더 강점을 가질 수 있다고 고려된다.

SWOT 분석
Strengths
· 기술 차별화 : 필터교체 + 벨브의 복합기능
· 제품 차별화 : 기존의 제품과 다른 소재 차용
· 미개척 시장 : 새로운 시장 진입 (blue ocean) (선두 기업으로 발전 가능성 )

참고 자료

없음