광고의 종류에는 여러가지가 있다. 광고가 표적청중, 지역적범위,목적,사용하는매체,자극수요에 어떻게 분류되는지 등 광고의 종류에 대해 자세하게 설명하시오
- 최초 등록일
- 2020.08.22
- 최종 저작일
- 2020.05
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소개글
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목차
01 광고의 의의
1.광고의 정의
2.광고의 기능과 역할
02.광고의 종류
1.표적청중에 따른 분류
2.지역적 범위에 따른 분류
3.광고매체에 의한 분류
4.자극수요에 따른 분류
5.목적에 따른 분류
03.광고의 문제점
1.과장광고
04. 광고의 발전방안
05. 참고문헌
본문내용
01 광고의 의의
1. 광고의 정의
광고에 대한 정의는 학자나 관점에 따라 매우 다양하다
● 광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어,제품 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지∙신문의 스페이스,영화,옥외,DM,점두 사인,노벨티,라디오,TV,카타로그,리플릿 등의 매체 이용을 포함한다(미국 마케팅 협회의 정의,1948년)
● 광고는 기업,조직, 개인이 여러 가지 매체를 통해서 사람들에게 전달하는 비인적이고 시각적, 또는 구술적인 메시지이다. 이것은 제품∙서비스의 판매에 직접∙간접적으로 영향을 미치며,또는 아이디어 혹은 사고 방식을 인정받기 위한 권유도 된다.(A∙W∙후레이,1953)
광고의 정의는 이외에도 여러 가지가 있지만, 여러 가지를 고려하여 광고의 정의를 내려보면 광고주가 수용자를 설득하거나 영향을 미치기 위하여 다양한 미디어를 이용하여 제품,서비스, 아이디어에 관한 유료형식의 비대인적 커뮤니케이션이다
2.광고의 기능과 역할
1.마케팅(Marketing) 기능
-광고는 마케팅의 목표를 달성하기 위한 하나의 수단으로서의 기능수행
참고 자료
벌거벗은 광고인 : 광고인을 꿈꾸는 이들을 위한 스토리 가이드 북
광고학개론(2010)
광고론 김용진, 박영사
광고매체론(2010)
아트인사이트
대한민국청소년의회