여러분은 세종자동차 주식회사의 마케팅담당입니다.

소개글

제목 : 노출형/검색광고의 집행 및 광고효과 분석

목차

I. 서론

II. 본론
1. 노출형 광고와 검색 광고의 집행
1) 노출형 광고의 집행
(1) 노출형 광고의 개념
(2) 노출형 광고의 집행 시 산출 데이터

2) 검색 광고의 집행
(1) 검색 광고의 개념
(2) 검색 광고의 집행 시 산출 데이터

2. 온라인 광고효과의 분석
1) 배너 광고효과의 분석
2) 검색 광고효과의 분석

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

누구든 랩톱이나 PC로 인터넷을 이용하면서, 또는 모바일을 통해 인터넷 서핑을 하고 애플리케이션을 이용하면서 여러 가지 형태의 광고를 본 경험이 있을 것이다. 메일을 하기 위해 포털 사이트에 들어가면 눈에 잘 보이는 곳에 다양한 광고 이미지가 노출되는 것을 볼 수 있고, 어떤 키워드를 포털에서 검색하면 상단에 노출되는 콘텐츠는 그 키워드와 가장 연관성이 높은 콘텐츠가 아니라 어떠한 광고의 목적으로 제시되는 콘텐츠인 경우도 많다. 동영상을 보는 도중에 갑자기 광고가 삽입되어 마치 텔레비전의 막간 광고와 같은 역할을 하는가 하면, 애플리케이션을 실행해 게임을 즐기는 중에도 게임의 위나 아래에 띠 형태의 광고 콘텐츠가 계속 노출되는 것을 본 경우도 있을 것이다.
이처럼 온라인에서 광고를 집행할 수 있는 방법은 여러 가지가 있다. 인터넷 웹페이지 등에 광고 이미지를 띄우면서 광고 메시지를 소비자에게 제시하는 노출형 광고(Display ads), 소비자가 적정한 키워드를 검색할 때마다 자사의 콘텐츠를 연관 콘텐츠로 제시하는 검색 광고(Keyword ads) 이외에도 소비자들의 광고에 대한 거부감이 적다는 이유로 많이 제작되는 네이티브 광고(Native contents ; Native ads), SNS의 네트워크 효과를 이용한 바이럴 광고(Viral ads) 등이 그 예가 될 것이다. 그러나 전체 시장 규모로 볼 때 아직까지 온라인 광고 시장에서 가장 많이 집행되는 광고는 노출형 광고와 검색 광고이다. 소비자에게 직접적으로 광고 메시지를 전달할 뿐만 아니라, 그 광고의 집행과 성과 분석도 비교적 용이한 편이기 때문이다.
아래에서는 30대~40대 소비자를 중점적으로 공략하기 위해 새로 출시된 SUV 자동차에 대해 노출형 광고와 검색 광고를 각각 집행하는 상황을 상정하고 분석해 보도록 하겠다.

참고 자료

리서치애드, 2018년 인터넷 광고 결산 보고, 2019.2.
뉴스젤리, 70만개의 페이스북 광고 분석으로 알아낸 5가지, 2018.7.25.