현재 2019년 10월 시행되고 있는 광고 가운데 본인이 생각하기에 이미지 중심으로 제작된 광고를 택하여 그 광고에 대한 비평

소개글

과목명: 광고와 이미지 마케팅
주제: 현재 2019년 10월 시행되고 있는 광고 가운데 본인이 생각하기에 이미지 중심으로 제작된 광고를 택하여 그 광고에 대한 비평을 작성하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 2019년 10월 시행되고 있는 광고 중 이미지 중심의 광고 선택
2) 광고에 대한 비평

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

이미지(image)란 어떤 대상에 대하여 주어지는 주관적 심상이라 할 수 있다. 따라서 이미지는 마음 속 그려지는 사물에 대한 감각적 영상이라고 정의할 수 있다. 이미지는 실체가 아닐 수 있고, 실체를 바탕으로 만들어지는 인상으로 해석될 여지도 크다. 또한 한순간에 머릿속을 스치고 지나가는 단편화된 그림일 수도 있으며, 눈 앞에 있는 시각적 실체일 수도 있다.
오늘날 이러한 이미지가 활용되고 있는 분야는 다양하다. 일반적 기업에서도 이미지는 적절히 적용되고 있다. 기업은 이미지를 활용하여 브랜드를 콘셉트화하거나, 상표에 있어서도 이미지를 가질 수 있게 되었다. 또는 이미지를 이용해서 스토어를 소유하기도 한다.
(김원수,1990)에 따르면, 이미지란 상품과 관련되어 마케팅 관점에 있어서 상표의 이미지나 제품과 기업의 이미지로 나누어진다고 정의했다. 제품의 이미지란 특정 제품에 대하여 소비자가 가질 수 있는 이미지이며, 어떤 제품 계열에 속하게 되는 모든 상표들을 각자 다른 개성을 가지며, 상표 이미지는 이러한 상표 개성에 대해 소비자들 생각이나 인상을 의미하게 된다.

참고 자료

소비자평가(2016) 이미지 마케팅(Image Marketing)의 대명사, 볼보자동차
https://www.youtube.com/watch?v=wHOsnatkc1M
전형연(2007) 파리Paris시의 도시 문화이미지 마케팅 전략 사례 연구. 한국프랑스학논집. 학술논문
강범규 외(2007) 감성디자인을 통한 감성마케팅의 실증적 사례 연구 : 마블 프라이팬 사례 조사를 통한. 한국감성과학회. 학술논문
김가영 외(2017) 기업 마케팅의 소셜미디어(SNS) 콘텐츠 유형이 사용자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 만족도의 매개효과와 개인특성의 조절효과를 중심으로. 벤처창업연구. 학술논문