다속성 모델의 관점을 반영하여 실제 시장 사례를 적용한 세 가지 마케팅 전략을 설명하시오

소개글

소비자심리학
주제: 다속성 모델의 관점을 반영하여 실제 시장 사례를 적용한 세 가지 마케팅 전략을 설명하시오.
<다속성 모델의 주요 개념을 이해하고 이에 근거하여 시장진입 및 재포지셔닝과 관련된 실질적 마케팅 사례를 분석할 수 있다.>

목차

I. 서론

II. 본론
1. 다속성 모델이란 무엇인가
2. 실제 시장사례를 적용한 세가지 마케팅 전략 고안해보기

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

현대 경영사회의 경쟁은 그 어느 때보다 치열하다. 각각의 기업들은 치열하게 경쟁을 펼치면서 소비자들을 만족시키고 시장점유율을 상승시키고자 노력하고 있다. 시장에서 기업들이 제공하는 제품들의 품질이 상향평준화되어 있고 소비자들의 눈높이 또한 상향평준화되어 있기 때문에 고객들을 만족시킨다는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 기업들이 시장에서 성공하기 위해 사용하는 모델에는 여러 가지가 있으며 그 중 하나는 다속성 모델이다. 다속성 모델이 무엇인지에 대해서 먼저 살펴보고, 실제 시장의 사례를 적용한 세가지 마케팅 전략을 고안해보았다.

II. 본론
1. 다속성 모델이란 무엇인가

소비자들은 고관여 제품에 대해서 제품의 속성에 대해서..

<중 략>

참고 자료

소비자심리학, 양윤, 학지사, 2014.01
마케팅을 위한 소비자심리학, Gordon R.Foxholl, 율곡출판사, 1996.02