사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오23

소개글

마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 사회지향적 마케팅개념이란
2. 사회지향적 마케팅개념 실천 기업의 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

요즘 경영사회를 보면 경영업계에 종사하고 있는 사람이 아니라고 할지라도 그 어느 때보다 경쟁이 매우 치열하다는 것을 알 수 있다. 지금 현재 시장에서 큰 성과를 거두고 있는 기업이라고 할지라도 그러한 기업들이 일순간의 잘못된 의사결정 등으로 인해서 시장에서 급작스럽게 고꾸라지는 것은 쉽게 볼 수 있는 일이다. 반대로 시장에서 별다른 두각을 보이지 못하다가 어느날 갑자기 획기적인 아이디어나 마케팅 캠페인 등을 통해서 시장에서 우뚝 서는 경우도 종종 찾아볼 수 있다. 이렇게 경쟁이 치열한 현대사회에서 기업들은 끊임없이 다른 기업과 비교했을 때 경쟁력과 역량을 강화해야 한다는 과제를 안고 있다. 물론 업계의 기술력이 상향평준화되어 있고 경쟁이 매우 치열하기 때문에 이러한 것을 이루는 것이 결코 쉬운 일은 아니다. 최근에는 상품의 품질이나 기술력이 상향평준화되어 있기 때문에 기술력 자체 보다는 마케팅 등에서 경쟁력을 찾으려고 하는 경우가 많다.

참고 자료

마케팅 지배사회, 송재도, 들녘, 2017.01
서비스 마케팅, 이유재, 학현사, 2019.08