광고기획및제작 포지셔닝 과제(올리브영, 랄라블라 비교 분석)

소개글

"광고기획및제작 포지셔닝 과제"에 대한 내용입니다.

목차

1. 분석대상 선정
1) 국내 H&B 스토어, 올리브영 그리고 랄라블라

2. 브랜드의 포지셔닝 전략
1) 올리브영의 포지셔닝 전략
2) 랄라블라의 포지셔닝 전략

3. 결론

4. 부록

본문내용

1. 분석대상 선정 : 국내 H&B 스토어, 올리브영 그리고 랄라블라.
대한민국의 H&B(Health&Beauty) 스토어를 보게 되면 크게 삼파전이라고 볼 수 있다. 그 삼
파전은 CJ그룹의 올리브영과 GS리테일의 랄라블라 그리고 롯데그룹의 롭스로 구성되어있다. 각 그룹에서 내세운 브랜드는 H&B 스토어를 표방하고 있지만, 사실 Health보다는 Beauty에 치중해있다. 건강식품류가 매장에 진열되어있지만 화장품류에 비하면 그 수는 손에 꼽을 수 있을 만큼 적다.
세 브랜드를 비교 분석하기 전에 한국에서 있던 페미니즘 운동에 대해서 알 필요가 있다. 한국의 페미니즘은 예전부터 사회 전반에 깔려있는 여성혐오적 문화에 반대하고, 여성의 인권을 높이고자 많은 사람이 주장하고 있는 하나의 사회운동이다. 여성의 인권 신장을 위해 다수의 여성이 함께 하고 있는 ‘탈코르셋 운동’은 여태까지 여성이 해왔던 외모관리 등의 행위를 자발적인 행위가 아니라 사회나 남성에 의한 억압 즉, 가스라이팅에 의해 이루어지는 것으로 보고 그에 반대하는 운동이다.

참고 자료

없음