광고 컨셉의 도출 방법 - 예시 (2020년 상반기 광고까지) / 고유한 판매제안(USP), 브랜드 이미지, 제품 포지션, 내재된 드라마, 경험적 요소

소개글

광고론 강의 중 '광고 컨셉' 시간에 제출했던 광고컨셉 도출 방법의 예시입니다. 고유한 판매제안 (USP), 브랜드 이미지, 제품 포지션, 내재된 드라마, 경험적 요소의 5가지 도출 방법에 따라 3~4가지씩의 광고 예시, 간단한 설명이 포함되어 있습니다.

목차

1. 고유한 판매제안 (USP)
2. 브랜드 이미지 창출
3. 제품 포지션 정해주기
4. 내재된 드라마
5. 경험적 요소

본문내용

고유한 판매제안 (USP)

1. 당근마켓 “당신 근처의 따뜻한 직거래앱”
기존 택배거래가 중심이던 중고거래앱과 다르게 ‘따뜻한 거래하세요’ 라는 문구를 앞세워 지역 주민과의 직거래&중고거래를 도모하고 있다. 이웃과의 정감을 강조한 마케팅은 브랜드 이미지 창출로도 볼 수 있을 것이다.

2. 닥터유 “과자로 영양을 설계하다”
https://youtu.be/JWOidGfYIkg
영양이 부족한 저급 식품으로 여겨졌던 과자의 고정관념을 탈피. 닥터유 과자는 이름에서부터 ‘닥터’라는 단어를 붙여 전문성을 강조하고 있다. 광고에서도 영양을 생각한 과자라는 점을 강조해 몸에 건강하다는 점을 강조하며 타 과자브랜드들과 다른 고유한 판매 제안을 하고 있다.

3. 판피린 “감기 조심하세요”
감기약 판피린 광고문구인 감기 조심하세요. 동시에 초기 감기엔 판피린이라고 광고하고 있다.

참고 자료

없음