수입맥주의 디지털 마케팅 방안

소개글

"수입맥주의 디지털 마케팅 방안"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 수입맥주 시장 동향
1) 수입맥주 소비 현황
2. 최근 트렌드
3. 홉고블린 소개 및 특징 서술

Ⅱ. 본 론
1. 아이디어 컨셉 제시 & 제시 이유
2. 홉고블린 STP
3. 페르소나
4. 디지털을 활용한 구체적 마케팅 방안

Ⅲ. 맺음 말

본문내용

국내 맥주시장에서 수입맥주는 EU, 미국과의 FTA 체결에 따른 관세율 인하로 2018년 이후 0%의 관세가 부과되고 있다. 수입맥주는 다양하고 풍부한 풍미를 선호하는 소비자의 기호변화와 유통기업의 소매 유통 확대 등에 따라 판매가 빠르게 증가하고 있다. 다양하고 풍부한 풍미를 즐기는 방향으로 소비자의 기호가 변화하고 있는 가운데 유통기업이 수입맥주의 유통을 확대하고 있어 수입맥주 판매가 빠르게 성장하여 국내 맥주시장을 잠식하고 있다. 맥주 수입량은 2012년 이후로는 25%를 상회하는 높은 성장률을 보이고 있다. 미국, EU 등과의 FTA로 인해 수입맥주 관세율이 2018년까지 0%로 인하되고 판촉활동 등에서도 국산맥주 대비 규제가 약해 수입맥주의 고성장세는 중기적으로 유지될 것이다. 또한 최근 물량기준으로 수입맥주가 국내 맥주 시장에서 차지하는 비용은 10%를 상회하는 수준이지만 금액기준으로는 동 비중으로 비교해 보았을 때는 상당히 높은 것으로 추산된다. 따라서 수입맥주가 국내 맥주시장에 미치는 영향이 커지고 있다고 볼 수 있다.

위의 자료에서 볼 수 있듯이 국내 맥주 시장에서 수입맥주는 증가하고 있다. 16년 맥주 수입량은 2억2055만L(리터)로 전년(1억7091만L)보다 29% 급증했다. 2년 전인 2014년(1억1946만L)에 비하면 2배 가까이 증가한 수치다. 또한 올해 편의점 CU에 따르면 올해 들어 2월 현재까지 수입 맥주와 국산 맥주의 매출 비중은 각각 60.2%, 39.8%로 나타났다. 2015년에는 국산 맥주와 수입 맥주 매출 비중이 각각 58.3%, 41.7%이었는데 3년 만에 점유율 수치가 정반대 양상을 보인 것이다. 2014년까지만 해도 수입 맥주 점유율은 20% 후반 대에 불과했지만 2015년부터 꾸준히 상승세를 기록하고 있다. 반면 2014년 70.8%의 점유율로 입지가 탄탄했던 국산 맥주는 해마다 수입 맥주의 공세에 밀리면서 올해 40%대 점유율마저 무너졌다.

참고 자료

CHOSUN BIZ/ ‘수입맥주 김 빼자“ 국산 3사 3색 반격 / 2017.05.25./ 김충령 http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2017/05/25/2017052500005.html#csidx821631b1f65a771abcef5c5eaf25d22
연합뉴스/ ‘편의점 수입맥주 점유율 60% 돌파 국산맥주 40% 붕괴.’/ 2018.02.18./ http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2018/02/14/0200000000AKR20180214110900030.HTML
NEWSIS/ 국민 2명 중 1명 ‘폭탄주’경험 수입맥주 선호 늘어/ 2017.12.21./ 이종철/ http://www.newsis.com/view/?id=NISX20171221_0000182808&cID=13001&pID=13000
한국일보/ 4캔에 5000원까지 수입맥주 저가공세에 국산맥주는 운다./2018.05.13. / http://www.hankookilbo.com/v/7243b33c06974687aabe977f30f04092
이투데이/ 4캔 1만원, 수입맥주 행사. 30대 남심 사로잡다./2017.05.23. / http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=1494411