제주삼다수 STP분석과 마케팅전략 분석 및 미래전략제언

소개글

제주삼다수 STP분석과 마케팅전략 분석 및 미래전략제언 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 제주삼다수 성공요인과 핵심역량

2. 제주삼다수 STP분석

3. 제주삼다수 기업전략과 마케팅
(1) CSR활동
(2) 포지셔닝전략
(3) 광고전략
(4) 스포츠마케팅
(5) 소셜마케팅
(6) 마케팅 4P전략

4. 미래전략제언

본문내용

1. 제주삼다수 성공요인과 핵심역량

제주 삼다수의 물맛은 한라산 단일수원의 원수로 생산하며 언제 어디서나 한결같다는 점과 또한 110여 회의 화산 폭발로 태어난 다공질 화산 현무암층이 숯이나 활성탄 필터처럼 지하수를 걸러낸 화산암반수로 수질이 매우 순수하고 깨끗하다며 삼다수에는 각종 유익한 미네랄 성분이 녹아들어 건강에 관심이 높아진 소비자들에게 좋은 인상을 심어줬다.
외부로부터의 오염을 근본적으로 차단하기 위하여 국내 최초로 용기(PET병, 마개)를 직접 제조하고 있으며 병 생산부터 제품 포장까지 최첨단의 일괄통합 생산설비로 완전 자동화하여 생산공정 및 품질을 완벽하게 관리하고 있으며 깨끗한 환경과 수질의 안정성을 유지하기 위하여 취수정 주변에 오염 유무와 생태계의 변화도 세심하게 관찰하고 있다는 점 또한 다양한 실험장비를 통한 수질분석으로 제품품질 및 위생관리에 만전을 기하고 있으며 특히 정밀분석기기인 TOC나 GC/MS등 고가의 분석기기를 도입하여 환경호르몬 등 유해물질 함유여부를 철저히 조사하고 있다는 점 등을 알리고 있다.
그리고 농수산물, 축산물, 가공특산품, 리조트 등과 같이 생산지 자체가 직접적으로 제품 및 서비스의 우위성을 소비자들에게 약속해 주는 것과 같이 지역자원을 활용한 브랜드를「지역브랜드」라고 한다.
삼다수는 이러한 대표적 지역 브랜드 구축으로 제품으로써 제주도의 높은 브랜드 인지도를 활용하기 위하여 '제주도에서 생산되는 청정수'라는 이미지를 강조 제품명, 로고, 그리고 홈페이지등을 통해 마케팅에 이를 적극 활용하고 있다.
이를 통해 삼다수를 접할때 제주도의 맑고 깨끗한 이미지를 연상케하여 소비자들로 하여금 깨끗한물 이라는 이미지를 가지도록 제주도의 지역적이고 환경적 특성을 적극 제품 마케팅에 이용하고 있다.

2. 제주삼다수 STP분석

(1) Segmentation
제주도의 독특한 자연환경으로 화산섬 특징을 살린 유네스코가 지정한 지하 암반수

(2) Targeting:
1인 가구의 증가로 가정에서 정수기를 사용하지 않는 모든 고객 (남녀노소)

참고 자료

없음