<지역사회복지론> 지역사회자원 개발과 후원자 개발

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목차

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본문내용

1. 모금과 마케팅
-모금의 전문성
-개인기부금의 확대

2. 모금 기술의 단계
1) 구걸 단계: 초기단계. 가난한 사람이 잘 사는 사람에게 동정을 구하는 방식
2) 수금 단계: 여러 단체들이 후원자집단으로부터 정기적으로 받는 형태
3) 캠페인 단계: 여러 단체들이 후원자집단으로부터 정기적으로 받는 형태
4) 마케팅 단계: 최근 모금이 전문적 기술로 인정되면서 도입. 전략적 계획과 욕구분석, 시장조사, 목표설정이라는 마케팅 방법을 적용하는 것을 물론 시장의 변화, 정보통신의 발달로 인해 모금의 방법도 바뀔 수 밖에 없으므로 모금방식도 개발하는 시대가 도래(예-제휴카드)

3. 마케팅 전략
1) 소명헌장
-기관의 기본적인 목적을 말해줌
-기관의 존재이유와 사명(현재 상태와 미래 방향을 제시해주고, 제한적이지 않고 실현 가능하면서 동기부여적인 명확한 것이 필요)
2) 기관의 목적과 목표
-어떻게 궁극적 목표를 달성할 수 있는가에 대한 답변. 기관의 소명헌장 달성 위해서 구체적인 작업 필요한데 목적은 기관의 추상적인 소명헌장을 구체적으로 명시해주는 것

참고 자료

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