소개글
"글로벌 강소기업 사례(인형생산에서 콘텐츠 산업으로, 오로라월드)"에 대한 내용입니다.
목차
Ⅰ. 서
Ⅱ. 오로라 기업소개
1. 글로벌 캐릭터 완구업체 오로라
2. 기업 재무구조 소개
3. 해외진출 현황
Ⅲ. 오로라의 중국진출 소개 및 현황
1. 오로라의 중국진출 현황
2. 오로라의 중국시장 진출방식 수정
Ⅳ. 향후 대 중국시장 계획 제안
1. 오로라월드의 중국 시장 진단
2. 향후 중국시장 계획 제안
Ⅴ. 결
본문내용
Ⅰ. 서
1981년 9월 설립된 오로라 무역상사를 모태로 1999년 9월 창업한 ‘오로라’ 는 캐릭터디자인 전문 기업이다. 캐릭터 디자인을 개발하고 캐릭터 완구를 상품화하여 국내외 시장에 판매 및 브랜딩 마케팅을 하고 있는 기업으로 중국과 인도네시아 생산법인에서 제품을 생산, 공급하며 주로 미국, 영국, 홍콩의 판매법인과 전문 디스트리뷰터를 통해 해외에 판매한다. 또한 개발된 캐릭터를 활용하여 캐릭터 라이선싱 및 머천다이징 사업으로 확장하고 있는 글로벌 강소기업이다.
‘고객과 직원 그리고 사회에 웃음을 선사하기 위해, 세계 일류의 캐릭터, 콘텐츠기업으로 거듭나기 위해’ 라는 경영철학을 가진 오로라월드는 국내보다 해외에서 활약이 더 두드러진 글로벌 기업이다. 중국에 진출한 대부분의 기업들은 대기업, 중소기업을 막론하고 대부분의 분포가 제조업 및 유통업 기업이다. 그러나 오로라월드는 중국에 진출한 대표적 컨텐츠 기업이다. 이하에서는 대표적 친디아(親+China)기업인 중소기업으로 디자인의 현지화를 추구하는, 사양 산업으로만 여겨진 국내 완구사업의 편견을 깨고, 전 세계 아이들의 방에서 소리 없이 강한 힘을 보여주고 있는 오로라월드의 해외진출 및 성공요인을 분석하고자 한다.
Ⅱ. 오로라 기업소개
1. 글로벌 캐릭터 완구업체 오로라
(1) 기업소개
오로라월드는 1981년 설립된 오로라무역상사를 전신으로 1999년 법인명을 변경, 약 30여 년간 캐릭터 완구 생산 및 라이선싱사업을 하는 한국의 토종 캐릭터 완구기업이다. 토종기업이라고는 하지만 사업분포를 보면 국내보다 해외에서 활약이 더 두드러진 글로벌 기업임을 알 수 있다. 80년대 설립 초기부터 미국수출을 시작, 현재 5개국(미국, 홍콩, 영국, 독일, 중국)에 글로벌 판매 및 마케팅 담당 법인이 설립되어 있으며 해외진출국은 이들 국가에 일본, 프랑스, 러시아, 이탈리아 등을 더해 약 80여 개국에 이른다.
참고 자료
브랜드, 세계를 삼키다, 진병호, 2015.06.30.
오로라 기업분석, 서울대학교 SMIC, 장준호, 2014.11.29
찬디아기업 오로라월드, 김창도, 포스코경영연구소
대신증권 기업분석, 한상준, 2016.07.26
키움증권 기업분석, 오로라, 김상표, 2017.03.15
KB증권 기업분석, 오로라, 강태신, 2017.05.29
KDB 대우증권 투자정보지원부, Company Report, 오로라, 2016.02.02.
오로라월드 홈페이지 공개자료 (http://kor.auroraworld.com)
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