현실경제에서 과점의 비효율성이 나타나는 시장을 조사하여 비효율성의 구체적 내용을 서술하시오. (2)

소개글

최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고의 유형
2. 모바일 광고시장의 현재와 성장방향
3. 모바일 광고의 이점과 문제점

Ⅲ. 결론

본문내용

서론

모바일 광고란, 스마트폰 사용자에게 음악, 그래픽, 음성, 문자 등을 광고메시지 형태로 발송하여, 소비자에게 어떠한 반응을 얻고자 하는 광고기법을 의미한다. 이는 우리가 흔하게 App Push 메시지를 통해 경험하곤 하는데, 대표적으로 카카오플러스친구의 [광고] 라고 뜨는 카카오톡 메시지를 연상해보면 좋을 것이다.
기존의 스팸메시지에 비해서 굉장히 효율성이 좋은 편이다. 왜냐하면 소비자가 선호하는 앱에서는 특정한 ‘정보’를 제공해주며, 이것은 소비자에게 유익한 것이라는 느낌을 줄 수 있으므로, 스팸 메시지보다는 거부감을 줄여낼 수 있는 까닭이다. 또한 해당 상품에 관심이 있는 소비자는 푸쉬 알람 메시지를 받고, 곧바로 이를 탐색하면서 소구를 느끼기도 한다.
그렇다면 이러한 모바일 광고는 어떻게 이루어지는 것일까? 아래의 본론에서는 그 모바일 광고의 유형에 대해서 간략하게 먼저 정리하며, 이 광고의 현재 및 미래 발전 방향, 이점과 문제점을 각각 정리함으로써 모바일 광고에 대한 이해를 더하도록 한다.

본론

1. 모바일 광고의 유형

1) 푸쉬형

사전에 CRM 등을 통해 수집된 고객정보를 바탕으로 특정 시간대, 또는 특정 지역에 위치한 타겟 사용자를 대상으로 서버(Push Manager)로부터 사용자에게 광고 콘텐츠를 전송하는 방식이 이에 해당한다. 최근에 주로 이용되는 대표적인 모바일 광고 모델로써는 SMS와 MMS, 휴대폰 대기화면 Pop-up, 비즈링, 멀티미디어 발신정보표시 서비스(MM-CISS) 를 광고모델로 확장한 멀티미디어 발신정보표시형 모바일광고 모델이 이에 해당한다.
2) 풀형

사전에 CRM등을 통해 수집된 고객정보를 바탕으로 타겟 사용자를 설정한 후, 해당 사용자가 휴대폰으로 모바일 인터넷 접속 시, 사용자에 게 보여지는 모바일 인터넷 페이지에 광고나 이벤트를 게재하는 형태의 모바일 광고를 말하며, 대표적인 모바일 광고 모델로써는 모바일 인터넷 페이지 내의 검색광고, 디렉토리(분류형)광고 등이 이에 해당한다.

참고 자료

닐슨코리아 모바일 광고시장 통계(https://www.nielsen.com/kr/ko.html)