디지털과 아날로그, 그 사이에서 파크랜드를 외치다

소개글

파크랜드 광고 공모전을 위한 IMC 전략 자료입니다.

목차

01. 시장 분석
1. 고객의 전환
2. 채널의 전환

02. 자사 분석
1. SNS 채널 비활성화
2. 분산되어 있는 콘텐츠들

03. 타깃 분석
1. 소비 주체로서의 3545 세대
2. 친(親) 모바일 성향
3. 아날로그적 감성 향유

04. 문제 도출

05. 컨셉 도출

06. IMC 전략

본문내용

03 타깃 분석
즉, 3545 세대들은 영포티(Young forty), 뉴포티(New forty), 아재슈머, 아재파탈 등 다양한 명칭으로 불리며 디지털 기기 사용에 능숙하고 트렌드에 민감한 젊은 감성을 가진 세대 이다.

그와 동시에 응답하라 1988, 무한도전 토토가 등 그들의 향수를 불러일으키는 아날로그 감성에 크게 동요할 수밖에 없는 기성 세대 이기도 하다.

04 문제 도출
현재 패션 시장은
① 뉴포티를 주 소비층으로 하여 그에 맞는 전략들을 세우고 있다.
② 변화하는 시장 환경에 맞추어 디지털 유통과 모바일 플랫폼을 활용하고 있다.

참고 자료

없음