롤렉스 ROLEX 제품분석과 경영전략과 마케팅 STP,4P전략 분석 및 나의의견

소개글

롤렉스 ROLEX 제품분석과 경영전략과 마케팅 STP,4P전략 분석 및 나의의견 정리 레포트입니다.
자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 롤렉스 Rolex 소개

2. 롤렉스 제품특징

3. 롤렉스의 경쟁우위

4. 롤렉스 기업경영전략
1) 위기극복전략 (쿼츠파동)
2) 광고전략
3) 차별화전략
4) 사회공헌활동 (CSR전략)

5. 롤렉스 마케팅전략
(1) STP분석
1) Segmentation (시장세분화) +Targeting (목표시장선정)
2) Positioning (포지셔닝)

(2) 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 롤렉스 Rolex 소개
Roll + Ex= Rolex 을 나타내는 것으로 영구히 회전한다는 뜻을 가지고 있는 롤렉스는 영국 런던에서 시작하였으며 이후 스위스 제네바로 이동하여 활동하여 현재는 스위스를 대표하는 브랜드가 되었다.
현재 롤렉스의 본사는 스위스 제네바에 소재하며, 전 세계 28개국에 지사를 두고 있으며, 100여 개국 이상에 소재한 4,000여 명의 기술자들이 고객을 지원하고 있다.

2. 롤렉스 제품특징
롤렉스의 모든 시계는 크로노미터(COCS) 인증 테스트를 받고 있으며 자체적으로 또 한번 테스트를 거치고 있으며 이로 인해 더욱도 정밀 정확 정교하게 제작되고 있으며 안정성, 내구성, 내수성, 견고성 등 완벽에 가깝도록 일련의 테스트 통과 후 출고가 이뤄지고 있다. 또한 크로노미터 인증 일오 차가 -6초 +4초인 것에 반해 자체적을 일오 차를 -2초 +4초로 내부적으로 규정하여 더욱 정확한 시간 측정이 가능하도록 하였다.

3. 롤렉스의 경쟁우위
롤렉스는 시계 무브먼트의 정확성과 품질 개발에 초점을 맞추어 1910년 스위스에 서 손목시계 역사상 최초로 공식적인 크로노미터 인증을 획득하였다. 그리고 1914년 KEW 천문대로부터 손목시계로는 최초로 A등급 크로노미터 인증을 받았고, 이후 롤렉스는 정확성과 동의어가 되었다.

4. 롤렉스 기업경영전략
(1) 위기극복전략 (쿼츠파동)
정확히 맞는 시계라는 이미지로 큰 성공을 거둬 손목시계 시장에서 최고의 강자로 군림하던 롤렉스의 경우 디지털 시계의 등장으로 기존의 사업 모델이 큰 위험을 받게 되는 상황에 봉착한다. 아무리 수공예 아날로그 시계가 정확하다고 하더라고 디지털 시계의 정교함을 능가할 수는 없기 때문이었다. 특히 가격은 비교가 되지 않는 상태였다.

이 때 롤렉스가 취한 방법은 기존의 유통망을 활용하면서 저가의 시계로 맞대응 하는 것이 아니라 오히려 새로운 시장을 창출해내는 전략을 취한 것이었다.

참고 자료

없음