리테일링 트렌드 : 브랜드의 몰락과 노브랜드의 성공 : 소비실용주의 / 발생원인과 발전방향

소개글

"리테일링 트렌드 : 브랜드의 몰락과 노브랜드의 성공 : 소비실용주의 / 발생원인과 발전방향"에 대한 내용입니다.

목차

1. 노브랜드 정의
2. 소비실용주의
3. LOGO-LESS
4. MINIMAL
5. 감성라이프
6. 트렌드 발생
7. 발전방향

본문내용

노브랜드 [No-Brand]
:브랜드(상표)가 없는 상품
광고비를 없애고 포장을 간소화함으로써 원가절감을 실현시키는 것이 목적.
1976년 프랑스의 하이퍼마켓에서 시작
사고나 품질에 문제가 있을 때에는 소매점이 책임을 지게 되어있다.
미국에서는 제네릭 브랜드 (generic brand) 로 통칭.

NO-BRAND
소비실용주의
로고리스
미니멀
감성라이프

소비 실용주의,
브랜드에 대한 절대적 신뢰를 갖지 않는다.

브랜드의 몰락
브랜드는 더이상 중요하지 않다. 
품질평가와 분석에 많은 노력이 들어갔던 과거에는 브랜드 비교에 의존하는 경향이 강했지만, 요즘같은 정보시대에는 브랜드가 아닌 상품의 절대적 가치를 따지게 된 것

‘가성비甲’ 히트상품
이마트 ‘노브랜드’
버터쿠키 1통 (140개 들입)
2980원

‘이케아’
미니 스텝 스툴
9900원

‘샤오미’
보조배터리 10000
11000원

Logo less, only style
로고를 감추거나 독특한 디자인으로 브랜드를 노출

참고 자료

없음