롯데자이언츠 SWOT분석,마케팅전략 분석과 재도약위한 전략방향제시

소개글

롯데자이언츠 SWOT분석 마케팅전략 분석과 재도약위한 전략방향제시 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 롯데자이언츠 구단소개

2. 보고서개요와 주제선정배경

3. 롯데자이언츠 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 롯데자이언츠 마케팅전략 사례분석

5. 관객동원위한 향후전략방향 제시

본문내용

1. 롯데자이언츠 구단소개

롯데 자이언츠는 한국야구위원회에 소속 된 프로야구 구단으로, 부산을 연고지로 하며, 홈구장은 사직구장이다. 1982년 2월 12일에 창단 된 이래 1984년 1992년 두 차례 한국시리즈에서 우승하였으며, 현재 대한민국을 대표하는 구단으로 가장 두터운 팬 층을 보유하고 있다.

2. 보고서개요와 주제선정배경

프로야구 구단의 경우 여러 가지 이유로 수익을 내기가 힘들고, 2009년 까지는 모든 구단이 적자를 기록했다. 하지만 롯데 자이언츠는 한국야구위원회 소속 구단 중 2009년과 2010년 사이 최초로 흑자를 기록하였다. 프로야구 구단 중 롯데 자이언츠가 가장먼저 흑자를 기록 할 수 있었던 것은 전국에서 가장 야구열기가 뜨거운 부산을 연고지로 하고 있다는 데에 가장 크게 기인하는 것이 사실이지만, 롯데 자이언츠와 사직구장만의 서비스 마케팅 노력이 뒷받침 되었기에 가능한 일이었다. 그렇다면 지금부터 롯데 자이언츠와 사직구장이 어둡고 긴 적자의 터널에서 빠져 나올 수 있었던 이유를 서비스 마케팅적인 시각에서 살펴보도록 하겠다.
단, 롯데 자이언츠와 사직구장은 분명히 같지 않고 수익을 내는 원천도 다르지만, 사업의 특성상 마케팅적 관점에는 같은 기업이라고 봐도 무방할 정도로 둘 간의 관계가 긴밀하여 그 경계가 모호하다. 때문에 이번 연구에서는 롯데 자이언츠와 사직구장을 구분 없이 사용하도록 하겠다.

3. 롯데자이언츠 SWOT분석

(1) Strength

부산·경남에는 부산고, 경남고, 부산상고(현 개성고), 경남상고(현 부경고) 전국 대회에서 두각을 나타낼 정도로 잘하는 우수 고교 야구팀이 다수 존재한다. 대다수의 사람들은 자신들이 살고 있는 지역의 고교 야구팀을 응원하기 때문에, 부산 시민들의 야구에 대한 관심은 어린 시절부터 시작한다. 이는 계속 이어져 자연스레 다른 지역보다 높은 관심을 가진 야구팬을 형성시킨다.

참고 자료

없음