이디야커피 ediya 서비스마케팅 사례분석과 SWOT분석 및 향후방향제시

소개글

이디야커피 ediya 서비스마케팅 사례분석과 SWOT분석 및 향후방향제시 보고서입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 이디야커피 기업소개

2. 이디야커피 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

3. 이디야커피 서비스마케팅 전략사례 분석

4. 이디야커피 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 이디야커피 향후전략제시

본문내용

1. 이디야커피 기업소개
이디야커피는 2001년 1호 중앙대점 오픈을 시작하여 타 브랜드에 비해 가장 합리적인 가격을 경쟁력으로 내세우며 ‘로스팅한 후 30일내 판매’라는 원칙으로,‘합리적인 가격과 높은 품질의 커피의 대명사’라는 컨셉에 맞추어 제품 개발과 마케팅 전략을 시행하고 있다.
이디야커피는 현재 가장 많은 매장을 보유하고 있고, 국내 대기업과 해외 브랜드와의 경쟁 속에서도 굳건히 시장을 선도하며 국내 커피시장의 대표 브랜드로 자리매김하고 있다.

2. 이디야커피 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
(1) 기존경쟁자와의 경쟁
커피전문점 마다 분위기와 맛에서 차별화 수준이 조금씩 낮아지고 있는 점을 감안할 때 기존 기업간 경쟁은 커피산업의 수익성을하락시키는주요요인으로볼수있다.

(2) 신규진입자의 위협
이디야커피가 내세우는 저렴한가격은 다른 업체들에서도 시도 할 수 있는 전략이기 때문에 차별화 우위를 지속하기 쉽지 않다. 카페베네 외에도 각 지역을 기반으로 하는 커피 브랜드들이 생겨나고 입지를 확대하고 있는 점을 감안하면 신규진입자의 위협이 높다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음