한류문화마케팅-< JTBC 방송국의 해외진출마케팅 전략 >

소개글

"한류문화마케팅-< JTBC 방송국의 해외진출마케팅 전략 >"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
(1) JTBC 소개
(2) JTBC 연혁
(3) JTBC 경영이념

2. 본론
(1) JTBC의 해외진출 프로그램 소개
1) ‘비정상회담’
2) ‘크라임 씬’
(2) STP 분석
(3) SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
(3) 경쟁사 분석
1) 기업
2) 현황
3) STP 분석
4) SWOT 분석

3. 결론
(1) 마케팅 전략효과
(2) 해외진출 성공요인 및 효과
(3) 미래 전망

참고 출처

본문내용

JTBC는 2011년 3월 21일 창립이 되고, 그 해 12월 1일에 개국을 한 민영방송과 종합편성채널 형태의 방송국이다. JTBC 이전의 회사 명칭은 ‘동양방송’이었으며, 이 회사는 1964년부터 1980년인 약 16년 동안 운영되었다. 본사의 위치는 현재 서울특별시 마포구 상암산로 48-6번지며, 과거에는 서울특별시 중구 순화동 중앙일보빌딩에 위치했다.
JTBC는 총 4사람이 주도해서 이끌어가는 기업인데, 이들은 회장, 대표이사, 부사장, 보도부문사장으로 나뉘어져 있다. 그리고 회장은 홍석현, 대표이사는 김수길 사장과 홍정도 부사장, 보도부문사장은 손석희로 구성되어있다.
회사명인 JTBC는 과거 동양방송인 TBC를 이어가기 위해 지어졌으며, 과거의 명칭인 J를 제외한 TBC과 같이 하기 위해 대구 방송사와 협상하려했으나, 대구방송사에서 받아들이지 않았다. 그래서 JTBC라는 회사 명칭을 가지게 됐다.
이 회사는 ‘다채로운 즐거움’이라는 말을 슬로건으로 지정했으며, 그에 따라 드라마, 시트콤, 예능, 교양, 보도, 시사부문의 TV프로그램을 운영 중이다.
대표적인 프로그램의 예시는 [냉장고를 부탁해], [뭉쳐야 뜬다], [한끼줍쇼], [팬텀싱어], [JTBC 뉴스룸], [맨투맨], [비정상회담], [크라임 씬] 등이 있다. [JTBC 뉴스룸]의 경우에는 ‘세월호’ 때, 다른 언론매체들과는 달리 진실을 묵살하지 않고 끊임없이 진실을 밝혀내려 하며 국민들의 지지와 신뢰를 얻게 되었다. 그러면서 당시, 우리나라 국민들에게 ‘믿고 보는‘ 프로그램이 되었다. 보도프로그램 외에도 다양한 소스를 이용한 예능프로그램도 시청자들의 사랑을 꾸준히 받고 있으며, 현재는 이런 다양하고 신선한 프로그램으로 남미 한류예능에도 힘을 더하고 있다. 게다가 브라질에서는 지속적으로 한국의 예능프로그램에 대해서 집중적으로 소개가 되고 있으며, 이러한 예능프로그램들은 다양한 나라로 해외진출을 하고 있다. JTBC의 방송콘텐츠는 이제 아시아를 넘어 세계 속에서도 시청할 수 있다.

참고 자료

http://jtbc.joins.com/company - jtbc 회사소개
https://ko.wikipedia.org/wiki/JTBC - jtbc 회사소개
http://jtbc2.joins.com/company/history.html - jtbc 연혁,
http://jtbc.joins.com/company - jtbc 회사 경영이념(방침)
http://news.newsway.co.kr/view.php?tp=1&ud=2015110921525486675&md=20151109215503_AO - ‘비정상회담’, ‘크라임 씬’ 기사
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=554879&cid=46668&categoryId=46668 - mbc 회사 소개
http://blog.naver.com/conehan/80187870301 -mbc 해외수출 현황 참고자료