광고 스토리텔링 전략 분석 - ‘Embrace Life’ 공익 영상 광고 스토리텔링 분석

소개글

교양과목인 문화콘텐츠 스토링텔링 과목에서
광고 스토리텔링 전략 분석 - ‘Embrace Life’ 공익 영상을 광고 스토리텔링 교육내용으로 분석한 내용입니다.

목차

1) 각 장면 별 계열체, 통합체 분석
1-1] 운전하는 행동 마임
1-2] 화목한 가족
1-3] 남자의 사고 암시
1-4] 남자의 교통사고

2) 효과적인 주제 전달

출처

본문내용

스토리텔링 분석으로 선택한 영상광고는 영국에서 만들어진 안전벨트 착용의 중요성을 알리기 위해 제작된 공익 광고로써, 첫 화면은 뿌옇게 시작하며 화면의 중심으로 손 하나가 들어오게 되는데, 주변 환경을 뿌옇게 만듦으로써 광고를 보는 사람들의 시선을 손으로 집중시키며 전개된다. 이를 이미지의 배열로 본다면, 주로 화면의 정 가운데에 전하고자 하는 메시지를 담고 있는 요소(ex - 행동, 표정 등)를 크게 확대하여 프레임 안에 담아 군더더기 없이 요소들을 배열하여 향유자들의 시선을 집중시키고 중심이 되는 요소의 현저성을 높인 것이다. 순차적으로 진행되는 광고의 스토리텔링을 분석하였기 때문에 광고를 4장면으로 나누어서 각 장면별의 계열체와 통합체로 분석하여 보았다.

1) 각 장면 별 계열체, 통합체 분석
1-1] 운전하는 행동 마임
영상의 가장 처음 등장 장면인 손은 무언가를 잡고 돌리는 행위를 하는데 처음엔 그 행위가 무슨 의미인지 쉽게 이해 할 수 없는데, 화면은 발로 포커스를 이동하여 발이 하는 행위에 포커스를 맞춘다.

참고 자료

http://www.youtube.com/watch?v=h-8PBx7isoM