[광고기획] 파워브랜드 구축을 위한 포카리스웨트 커뮤니케이션 전략 (안)

소개글

기획서 및 제작 부문 등 2개에 걸쳐 수상한 경력이 있는 기획서 입니다
탄탄한 논리 전개와 자체 설문조사 등의 철저한 분석 그리고 다양한 아이디어로 좋은 평가를 받았습니다
학문적인 용도 이외에는 사용치 마시고 아이디어 부분을 차용하실 경우 저 또는 해당사 및 해당 광고대행사에 문의하셔야 합니다

목차

1.Marketing information 분석
1. Marketing Review
2. 시장 분석
3. 제품 분석
4. 소비자 분석
5. 커뮤니케이션 분석
2.마케팅 목표의 설정
1. Market Share 목표
2. 판매액 목표
3.NOW ?
1. Situation Check Point
2. Situation Analysis
4.P&O (Problem & Opportunity)
1.Problem
2.Opportunity
5.광고전략
6.Concept
7.Tomorrow

본문내용

1)Current Situation
1987년 발매 이래 16년째 소비자들에게 많은 사랑을 받고 있는 한국 이온음료의 원조! 포카리스웨트!!
M/S 52.9%, 총 매출액 950억원, 총 판매량 40억캔. 1년동안 국민 1인당 85캔을 마신 셈이다.
하지만 고여있는 물은 썩게 마련이다.
우리는 여기서 안주하지 않는다.

참고 자료

http://www.adcollege.co.kr
http://www.ohmylife.pe.kr
http://www.donga-otsuka.co.kr
http://www.tvcf.net
매일경제, 조선일보 (기사)
광고 기획론
한 권으로 읽는 브랜드 마케팅
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