아래에 제시도니 용어들은 기업의 유통채널관리 전략에 중요한 영향을 주는 트랜드 중의 하나입니다. 따라서 아래에 제시된 요인들 중에서 1가지

소개글

유통채널관리의 과제
주제: 아래에 제시된 용어들은 기업의 유통채널관리 전략에 중요한 영향을 주는 트랜드 중의 하나입니다. 따라서 아래에 제시된 요인들 중에서 1가지를 선택하여 아래와 같은 형식으로 작성하여 제출하기 바랍니다.
*트랜드*
1) 1인가구, 2) 옴니채널, 3) 소셜커머스, 4) 무인쇼핑, 5) 노령화, 6) O2O
*작성형식*
1) 해당요인을 선택한 이유
2) 해당요인을 활용한 기업들의 유통채널관리 사례연구 제시
3) 해당요인을 활용한 기업의 유통채널관리 활용방안(수강생이 생각하는 방안)

목차

I. 서론

II. 본론
1. O2O란 무엇인가
2. O2O 기업의 사례
3. O2O 유통채널관리 활용방안

III. 결론

본문내용

I. 서론

세상은 끊임없이 변화하고, 세상이 변화하는 속도는 시간이 경과할 수록 더욱 빨라지고 있다. 과거에는 10년이면 강산이 변한다라는 말이 통했지만 이제는 이러한 변화의 속도가 더욱 빨라지고 있다. 몇 해 전 거리를 메웠던 유명한 외식 프랜차이즈의 사례만 생각해보아도 그렇다. 한 때 크게 인기를 끌었던 대만 카스테라나 연어 무한리필, 혹은 치즈 등갈비 등은 더 이상 쉽게 그 모습을 찾아보기가 어렵다. 비즈니스 트렌드 또한 지속적으로 매우 빠른 속도로 변화하고 있다. 이러한 변화의 과정에서 이전에는 없었던 비즈니스 모델도 속속 등장하고 있다. 최근에는 IT 기술이나 정보통신 기술이 비약적으로 발달하면서 수요와 공급을 잇는 플랫폼 등도 속속 등장하고 있다. 이러한 플랫폼은 과거에는 없던 것으로, 내가 원하는 것과 그 것을 파는 행위가 하나의 플랫폼에서 즉각적으로 이루어지는 경우가 크게 늘어나고 있는 것이다. 이러한 비즈니스 모델의 대표적인 예는 O2O이다. O2O가 무엇인지와 O2O 기업의 사례, 그리고 이러한 비즈니스 모델에서의 유통채널관리 활용방안에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. O2O란 무엇인가

O2O는 Online to Offline의 줄임말이다. 유통관점에서는 온라인 플랫폼을 매개로 하여 실제 오프라인에서 거래가 일어나는 비즈니스 모델을 가리킨다. 공유경제와 혼용하여 사용되기도 한다. O2O는 즉, 온라인 채널에 있는 잠재고객을 오프라인 매장으로 끌어오기 위한 서비스를 지칭하는 것으로, 유통채널이 중심이 되는 것이다. 최근에는 기존에는 활용되지 않았던 유휴자원을 활용하여 사용자들간에 소비자가 중심이 되어서 소비자가 필요로 하는 서비스를 공유하는 것에 초점을 맞추는 광의의 온디맨드 경제를 O2O 서비스로 지칭한다. 이를 조금 더 쉽게 말하면 기존의 O2O 서비스는 대부분 기존에 이미 존재하던 서비스를 편리함의 측면에서 즉시성이나 바로연결성을 중심으로 다시 창조한 것이라면 최근의 더 넓은 의미에서의 O2O 서비스는 기존에 존재하지 않았떤 서비스에 공유와 소비자중심이라는 가치를 더해서 창조된 새로운 서비스를 제공하는 것이라고 할 수 있다.

참고 자료

O2O 비즈니스 확산에 따른 시장변화 및 정책방안 연구, 박유리, 진한엠앤비, 2017.07
O2O는 어떻게 비즈니스가 되는가, 어비, 한스미디어, 2016.08
O2O를 넘어 온디맨드로, 김형택, e비즈북스, 2016.11
[2017 유통산업] 생활 속으로 파고든 O2O...사업 확장성 '무한대', 유진우, 조선비즈, 2017.03.30