[언론매체] 문화비평문-현대 사회의 화장품 광고, 무엇을 파는가?

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중요한 내용만 남기고 양을 좀 많이 줄였습니다. 약간 오래 됐지만 좋은 평가 받은 과제입니다.

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우리는 일상 생활 속에서 알게 모르게 텔레비전, 잡지, 신문과 같은 대중매체를 통한 광고들 뿐만 아니라 거리의 전광판, 신문과 함께 배달되는 전단 등 여러 형태의 많은 광고물들을 접하고 있다. 우리가 광고의 홍수 속에 살고 있다 하여도 과언이 아니다. 그 중에서 화장품은 현재로서는 주요 소비자가 여성이므로 이들 상품을 사게 하는 것이 목적인 화장품 광고는 특히 여성들이 갖고 있는, 원하는 일반적 가치를 확인하는데 유용할 것이라 본다. 또 광고가 소비자의 실제 또는 이상적인 생활 양식을 반영하므로 화장품 광고는 여성들의 사회적 지위나 생활양식을 간접적으로 표현한다고 할 수 있다. 이러한 이유 때문에 현대 사회의 여러 화장품 광고에서 보여지는 '여성'의 모습에 대해서 알아보고자 한다.
한 문화나 목표집단의 가치관은 대개 소비 행동을 특징지어 준다. 어떤 사회의 가치 체계를 알아보기 위해서는 광고...

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