[경영학개론 토론]최근 주목받고 있는 감성마케팅, 감성 경영의 사례를 예로 들어 장점과 한계에 대해 자신의 의견을 서술하시오.

목차

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본문내용

지금까지 여러 광고에 감성마케팅을 많이 사용했다. 예를 들면 다음과 같다.

▶ 국민 과자로 오랫동안 사랑받아온 초코파이
​초코파이의 CM송으로('말하지 않아도 알아요~') 인해 초코파이는 ‘정’을 나누는 과자로 인기를 얻었습니다. 그래서 '서로 나누어 먹으면 힘이 나는 과자'라는 이미지를 갖게 되었습니다.
오리온은 한국에서처럼 초코파이를 수출하는 나라의 정서에 맞는 똑똑한 감성마케팅 전략을 내세워 각 나라 소비자들의 마음을 자극했습니다. 한국에서 '정'을 내세웠듯이, 중국에서는 '좋은 친구 파이'라는 이름으로 출시하여 '情' 대신 仁 (어질 인) 자를 새겨 넣었습니다. 그리고 베트남에서는 '정'을 뜻하는 현지어 'Tinh'이라는 단어로 마케팅 활동을 펼치고 있습니다.

이것으로 끝나지 않고 오리온​은 2015년 '초코파이 情 메시지 캠페인'을 실시했습니다.

참고 자료

[마케팅 사례 분석] 소비자의 감성을 자극하다! 감성마케팅/한국정보문화콘텐츠기술원 공식블로그
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