LUSH 러쉬 마케팅전략 분석과 미래 마케팅 4P전략 수립

소개글

LUSH 러쉬 기업성장과정분석과 제품특성분석및 LUSH 러쉬 마케팅전략 분석과 미래 마케팅 4P전략 수립 레포트입니다.

LUSH 러쉬의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. LUSH 러쉬 기업소개

2. LUSH 러쉬 기업현황

3. LUSH 러쉬 기업성장과정

4. 러쉬의 성공요인

5. 러쉬 제품특징

6. 러쉬 마케팅전략 사례분석

7. 러쉬를 위한 미래 마케팅 4P전략 수립
(1) Product (제품전략) 제언
(2) Price (가격전략) 제언
(3) Place (유통전략) 제언
(4) Promotion (프로모션전략) 제언

본문내용

1. LUSH 러쉬 기업소개
1995년 영국에서 탄생한 핸드메이드 화장품 브랜드인 LUSH 러쉬는 신선한 자연 성분을 주원료로 화려한 색채와 강렬한 향기를 특징으로 하는 화장품을 출시했다. 브랜드의 이름은 고객들로부터 응모받아 탄생했는데, LUSH, 즉 신선한 이라는 뜻을 지니고 있다

2. LUSH 러쉬 기업현황
LUSH 러쉬는 창업한지 22년인 2016년에 매출 7230억파운드를 기록하며 최초로 매출 1조원을 넘어섰다. 이는 전년대비 26% 증가한 수치이다. 러쉬의 전신은 두피 전문가 출신의 마크 콘스탄틴과 뷰티 테라피스트 출신의 리즈 위어가 1977년 풀에서 창업한 ‘콘스탄틴 앤드 위어(Constantine & Weir)’라는 공방이다. 이들은 과일과 채소, 식물, 꽃 등에서 추출한 성분으로 염색약, 바디오일, 풋로션 등을 직접 만들어서 팔았다. 1980년대 초에는 세계적인 자연주의 화장품 브랜드 ‘더바디샵(THE BODY SHOP)’에 제품을 공급하며 업계에서 인지도를 한껏 끌어올렸다.

3. LUSH 러쉬 기업성장과정
러쉬 Lush가 이 이름을 갖기 전에는 공동 창업자인 ‘마크 콘스탄틴’과 ‘리즈 위어’ 둘 이름을 따서 ‘콘스탄틴 앤 위어’라는 이름을 갖고 있었다. 공동 창업자들은 각각 두피 전문가, 뷰티 테라피스트 라는 직업을 갖고 있었는데 이 두 사람이 1977년에 같이 작업실을 만든 것이 ‘Lush’의 기원이 되었다. 이 콘스탄틴 앤 위어가 만든 화장품은 기존 제품들과 달라서 대중들로부터 외면을 받아 왔었다. 하지만 1980년대 초, 마크 콘스탄틴이 자연주의 화장품 브랜드 ‘더 바디샵(THE BODY SHOP)’의 창업자인 ‘아니타 로딕’(Anita Roddick)을 만나면서 상황은 달라졌다. 콘스탄틴 앤 위어는 더 바디샵에 제품을 공급하게 되었고, 이들 제품 중 페퍼민트 풋로션(Peppermint Foot Lotion), 코코아 바디버터(Cocoa Body Butter),......<중 략>

참고 자료

없음