한국 관광시장의 분석을 바탕으로 한국인 폴란드 관광 활성화의 가능성을 타진하기 위한 커뮤니케이션 전략

소개글

대한민국은 세계 9위의 관광대국입니다. 해외여행을 위한 출국자 수는 매년 큰 폭으로
증가하고 있습니다. 일본, 중국, 태국, 미국 등 꾸준하게 찾는 여행지와 함께 최근 폭발
적인 인기를 얻고 있는 베트남, 크로아티아 같은 여행지들까지 가세해 한국의 관광객을
잡기 위한 각국의 경쟁은 뜨겁습니다.
그러나 폴란드의 경우 좋은 관광 자원에도 불구하고 상대적으로 먼 거리와 낮은 인지도
등 불리한 요인 때문에 관광지 후보 군에도 오르지 못하고 있습니다.
본 제안서는 현재 한국 관광시장의 분석을 바탕으로 한국인 폴란드 관광 활성화의 가능
성을 타진하기 위한 커뮤니케이션 전략 중심으로 작성되었습니다.
특히 광고매체, 프로모션 및 PR방안까지 포함된 제안으로 폴란드 뿐만 아니라
다른 나라 관광마케팅에도 활용할 수 있습니다.

목차

I. 상황분석 -Market/Consumer/Product/Communication/Creative/Competition/Strategic task
II. 커뮤니케이션 전략 -Objective/Target/Concept
III. IMC 전략 - IMC/Media plan/Ad/Promotion/PR

본문내용

대한민국은 세계 9 위의 관광대국입니다 . 해외여행을 위한 출국자 수는 매년 큰 폭으로 증가하고 있습니다 . 일본 , 중국 , 태국 , 미국 등 꾸준하게 찾는 여행지와 함께 최근 폭발 적인 인기를 얻고 있는 베트남 , 크로아티아 같은 여행지들까지 가세해 한국의 관광객을 잡기 위한 각국의 경쟁은 뜨겁습니다 . 그러나 폴란드의 경우 좋은 관광 자원에도 불구하고 상대적으로 먼 거리와 낮은 인지도 등 불리한 요인 때문에 관광지 후보 군에도 오르지 못하고 있습니다 . 본 제안서는 현재 한국 관광시장의 분석을 바탕으로 한국인 폴란드 관광 활성화의 가능 성을 타진하기 위한 커뮤니케이션 전략 중심으로 작성되었습니다 .

I. 상황분석
해외여행 출국자 해외여행 출국자 2017 년 대한민국의 출국자 수는 2649 만 명 으로 , 매년 10% 내외의 증가율을 보임
( 자료원 : 국민여행 실태조사 문화체육관광부 , 2018 ) Market Analysis

2017 년 월별 출국자 수는 12 월이 240 만 명으로 가장 많고 , 12월 7월 8월 1월 순으로 나타남

참고 자료

없음