직방 성공비결과 마케팅 SWOT,STP,7P전략분석

소개글

직방 서비스 성공비결과 마케팅 SWOT,STP,7P전략분석및 직방의 미래방향 제언 레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 직방의 성공요인,시장상황,마케팅전략등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
직방의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 직방 소개

2. 시장환경분석

3. 직방의 성공비결

4. 직방 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 직방 STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표시장선정)
3) Positioning (포지셔닝)

6. 직방 마케팅 7P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) People
6) Process
7) Physical evidence

7. 결론과 미래방향 제언

8. 참고문헌

본문내용

1. 직방 소개
현대인의 라이프스타일에 맞춘 부동산 중개 어플리케이션인 직방은 원룸 〮투룸 〮오피스텔 매물 정보는 물론 아파트 서비스를 통해 구체적 단지 정보 제공하고 있다. 직방은 순수 스타트업 기업이고 최근 어플리케이션 1000만 다운로드를 돌파하며 승승장구를 하며 현재 부동산 어플리케이션 부문에서 1위를 차지하고 있다, 그리고 직방은 임차인이 살아갈 곳을 찾는 과정에서 신뢰할 수 있는 편의를 제공하고, 생활하는 동안 더 나은 주거환경이 되도록 하는 것을 기업목표로 하고 있다.

2. 시장환경분석
KT경제경영경제연구소에 따르면 우리나라의 스마트폰 보급률은 90%에 근접한 것을 알 수 있다. 이에 따라 모바일 앱 시장 또한 꾸준히 성장하고 있는데, 특히 O2O서비스 시장의 성장이 눈에 띈다. O2O란 Online to Offline의 약자로 이용자가 스마트폰 등의 온라인 상품이나 서비스를 주문하면 오프라인에서 이를 제공하는 것을 말한다. 배달 앱인 배달의 민족과 부동산 중개 앱인 직방이 대표적인 사례이다. 한국인터넷진흥원과 KT경제경영연구소가 공동으로 발표한 ‘인터넷 10대 이슈 전망’에 따르면 O2O 시장은 2020년에는 약 1000조에 이를 것이라 전망이 될 정도로 가파른 성장세를 보이고 있다. 이러한 흐름에 따하 부동산 직거래를 위한 수단으로 모바일 앱이 이용되고 있다. 모바일 앱의 빠른 주기 변화에 대응과 평가를 할 수 있는 국내 언론기사를 살펴보면, 공통적으로 집값상승과 1인 가구 증가라는 사회적 현상과 부동산 모바일앱 등장으로 인한 직거래 확산에 대해 다루고 있다.

참고 자료

https://www.zigbang.com
O2O전성시대 - 임원기
인터넷 부동산 정보업체의 현황과 활용 - 진창규
전월세시장 구조변화 분석에 관한 연구 - 김용순, 박상학