글쓰기 ) 디자이너 관점에서 자신의 해석으로 글쓰기 - 디자이닝 브랜드 아이덴티티

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앨리나 휠러는 마티 뉴마이어를 인용하여 브랜드를 사람들이 상품이나 서비스 혹은 기업에 대해 느끼는 직감이라고 설명하며 브랜드의 성패는 브랜드에 대한 인식에 달려있다고 말한다. 소비자의 브랜드 인식은 경험으로부터 만들어지는데, 이것은 브랜드 아이덴티티로 이어진다. 브랜드는 물리적인 실체를 가지지 않은 것이기 때문에 이것을 시각화하여 소비자들에게 인식 할 수 있게 하는 것이 디자이너의 역할이다. 디자인은 브랜드 아이덴티티를 통해 브랜드를 창조하고 구축하여 이것이 소비자의 구매로까지 이어지게 하는 것이다.
이 책에서 브랜드 아이덴티티에 대한 투자의 필요성을 강조하는 것 역시 같은 맥락에서 생각해볼 수 있다. 브랜드 아이덴티티는 소비자에게 기업의 독특한 이미지를 보여주고 차별화된 인식을 심어주어 소비자의 선호도나 충성도를 올리고 이것은 구매의 결정으로 이어진다. 그뿐만 아니라 이것은 소비자에게 브랜드의 강점을 효과적으로 보여주는 수단으로 판매의 효율성을 높이고, 통일된 이미지를 통해 브랜드 파워를 강화한다. 마지막으로 이것은 기업의 이미지를 증진하고 브랜드의 가치를 높이는 데에도 효과적이다. 이처럼 브랜드 아이덴티티를 통해 기업의 핵심가치와 특성을 고객에게 전달할 수 있다는 점에서 기업에 브랜드 아이덴티티의 개발은 매우 중요하다 하겠다.
즉, 브랜딩은 디자이너에게 맡겨진 기업 전체의 이미지 구축 과정이자 제품 판매 증진의 전략이다. 브랜드 아이덴티티의 구축은 기초자료 조사와 분석, 브랜드 전략 수립, 아이덴티티 디자인 개발, 아이텐티티 시스템의 완성 그리고 브랜드 매니지먼트의 단계를 통해 이루어진다. 훌륭한 브랜딩은 전략 수립에서부터 시작되며 이를 위해서는 기업 스스로가 가지는 비전과 목표를 넘어 시장 상황 등에 대한 올바른 분석의 선행이 필요하다. 정확한 브랜드 전략의 수립은 기업의 비전과 고객의 기호를 연결 짓는 정확한 목표지점을 설정하는 것으로 기업 내의 각 부서와 조직원에게 공통된 목표를 성취하기 위한 각자의 역할을 명확하게 전달한다.

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