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소개글

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목차

1. 여론조사 발전에 특별한 계기가 된 사건을 시대 순으로 정리하고, 각 사건이 여론조사 방법의 변화에 어떤 역할을 했는지 기술.

2. 최근 사회적 쟁점인 신고리 원전 5,6호기 관련 여론조사에 대해서 언론을 통해서 공표된 두 건 이상의 여론조사 결과를 선택하여 조사방법, 설문지, 조사결과 등을 비교하여 정리하고, 여론조사 결과의 차이가 발생한 이유를 설명.

3. 공론조사의 개념, 장단점, 실시 방법 등을 조사하여 정리하고, 여론조사와 비교하여 설명.

4. 전화조사와 온라인(on-line) 조사의 장단점을 비교하고, 혼합조사(mixed mode survey)가 필요한 이유를 설명.

본문내용

(1) 여론조사 발전에 특별한 계기가 된 사건을 시대 순으로 정리하고, 각 사건이 여론조사 방법의 변화에 어떤 역할을 했는지 기술.

현대사회에서 가장 최초로 기록되었던 여론조사는 1824년 실시된 미국의 대통령선거부터이다. 당시 출마했던 4명의 후보를 두고 한 지역신문에서 기자들을 현장으로 보낸 뒤 각 후보들에 대한 여론을 듣고 이를 신문지상에 발표한 바가 있다. 하지만 여론조사 결과를 토대로 예상했던 후보가 아닌 다른 후보가 대통령에 올랐다. 1850년부터는 선거뿐만 아니라 일상생활에서도 여론조사를 실시하여 국민들의 의견을 듣기 시작하였다. 특히 디보우라는 학자는 23국에서 수집한 표본을 추출하여 더욱 표준화된 면접절차를 개발하고 면접원에 대한 교육과 통계적인 분석 방법 등을 체계적으로 정리하여 분야별로 여론조사결과를 정리할 수 있는 새로운 방법을 제시하였다. 특히 이러한 방법이 매개가 되어 1880년부터는 여론조사 결과와 실제 득표율과의 차이, 즉 오차를 줄여야 한다는 성찰이 일어나기도 했다. 이후 테일러의 출구조사 방법이 도입된 이후 여론조사 방법에도 큰 변화가 일어났다. 1930년대부터는 여론조사를 더욱 체계적으로 방법론화하기 위한 시도들이 계속되었고 로빈손이라는 학자는 역대 시행되었던 선거조사의 결과를 분석한 뒤 여론조사에서 나타날 수 있는 7가지 오차는 무엇인지 추출하였다. 이후 1935년에는 현재까지 남아있는 여론조사 기관인 갤럽이 설립되었으며 여론조사의 방법과 과정을 구체적으로 대중들에게 공개하기 시작했다. 가장 초기의 여론조사 방법은 주별로 대표되는 장소를 선정한 뒤 각 주별로 대표하는 목소리를 내는 이들에게 직접 여론조사원을 파견하여 그들의 이야기를 듣는 방식으로 진행되었다.

참고 자료

없음