기업의 경쟁적 환경

목차

1. 경쟁자

2. 새로운 경쟁진입자의 위협
1) 규모의 경제
2) 소요자본
3) 제품차별화
4) 원가우위성
5) 유통경로
6) 정부규제

3. 대체품의 위협

4. 공급업자의 위협

5. 고객의 위협

본문내용

자본주의 경제체제 하에서 시장의 지매원리는 자유경쟁에 의한 적자생존(the servival of the fittest)이다. 자유경쟁체제 하에서 기업들은 경영활동의 자유가 보장되므로 여러 기업이 시장에서 경쟁적으로 제품을 소비자에게 판매하려고 경합을 벌이게 된다. 특정산업에 있어서 조직들은 적어도 다섯 가지 경쟁세력에 의하여 영향을 받는다. 즉, 경쟁적 환경은 아래의 그림에서 보는 바와 같이 기존 경쟁자의 경쟁, 새로운 경쟁자의 위협, 대체품의 위협, 공급업자의 세력, 고객의 세력 등을 포함한다. 포터(M. Porter)에 따르면 성공적인 경영자들은 환경에 대하여 단순히 반응하기보다는 실제로 조직 환경을 형성하거나 변화시키는 방식으로 행동한다는 것이다.

I. 경쟁자
경쟁자(competitor)는 특정기업이 생산한 제품이나 서비스가 판매되는 시장에서 유사한 제품이나 서비스를 공급하는 다른 기업으로서, 소비자가 자신들의 욕구를 특정기업과 마찬가지로 충족시켜 줄 수 있다고 지각하는 다른 기업을 말한다. 예를 들면 Coca-Cola와 Pepsi, 또는 도요다자동차와 현대자동차는 국내시장은 물로 세계시장에서 경쟁관계에 있다.

참고 자료

없음