피파온라인 - 경영전략, 마케팅전략, imc전략 등

소개글

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목차

1. 상황분석
2. STP
3. 문제점도출
4. 컨셉도출
5. IMC 전략

본문내용

환경분석
피파온라인 3 ?
2012년 12월 말에 출시되어 2018년 6월까지 사랑을 받고 있다.
현재 국내 시장에서 가장 인기가 많은 스포츠 게임이다.

ⅰ. 시장 점유율
피파온라인 3는 PC방 점유율 2위를 달리며 국내 최고의 스포츠 게임으로 위치하고 있었다.
ⅱ. 매니아층
피파온라인 인벤, 피파온라인 홈페이지 커뮤니티, 모바일 어플 등 매니아층이 형성 되어있다.

ⅲ. 피파온라인 4로 이전
광고를 통해 피파온라인4가 사전등록 500만이라는 숫자를 돌파하며 흥행을 이루어낼 것으로 예상됨

환경ㆍ소비자 분석
그러나 예상과 달리…
ⅳ. 피파온라인4 출시
2018년 5월에 출시된 피파온라인4는 피파온라인3와 비교했을 때, 낮은 시장 점유율을 보여주고 있으며, 예상과 달리 흥행을 하지 못했다.
ⅴ. 여론
피파온라인의 많은 유저들이 새로 출시된 피파온라인에 불만, 불평을 표시하고 있는 상황이다.

소비자 분석
게임에 거리를 두는 유저들…

경쟁분석
피파온라인의 경쟁자

현재 피파온라인의 경쟁자로 피파온라인보다 시장 점유 순위가 높은
1. 배틀 그라운드
2. 리그 오브 레전드
3. 오버워치
3개의 경쟁 게임이 있다.

참고 자료

없음